丁九九

年货节作为电商活动中的压轴节目,终于要被提上日程了,作为一年中最后一个重要的节日,你准备好了吗?

在电商活动中叫年货节,实则就是我们的传统节日-春节,所以怎么能少了年味儿。今天从三个层面聊聊如何做好年货节?

 

一、年货节的特征

不管是什么节日,都有其丰富的文化背景,电商活动中的年货节也不例外,所谓年货节,就是我们传统线下备年货的活动形式在线上呈现。
说到备年货,你会想到哪些场景?

图片

以我的词汇量,我能想到的形容词是这些:红红火火、热闹非凡、琳琅满目。脸上洋溢着幸福以及对春节美好的愿景。
春节离我们太近了、也太熟悉了,所以每次提到年货节,能联想到与之有关联的视觉元素有很多,比如:灯笼、鞭炮、对联、中国红、烟花、生肖、丝带等等。
说完元素之后,再简单的说下配色,尤其是对于这种节日氛围很强的专题设计,色彩搭配就显得尤为重要。

图片

我们可以看到,红色依然是年货节常用的主色调之一,这也完全符合我们中国人对于春节红红火火的固有认知,换句话来说,大众的认可度和接受度更高。
而蓝色作为主色调相对来说没有红色好把握,用好了叫新颖,用不好叫另类。
色彩对于视觉的刺激感远高于文字和其他视觉元素,作品用对颜色,基本上就成功了一半,看几个案例:
图片
图片

图片

所以在设计工作开始之前,你要弄清楚此次节日活动的特征有哪些?换句话来说,怎样才能通过设计体现出此次活动的节日氛围。

 

二、明确设计目的

最初电商年货节的样子,就跟前面看到备年货的感觉差不多,将能想到的视觉元素堆放在一起,再加点提升氛围的丝带、漂浮物等等。

图片

但随着逐年的发展,品牌文化也越来越被重视,所以年货节已不再是当初单纯的卖货、促销了,而是更加多样化。
比如:促销活动、品牌宣传、节日问候等等。

图片

促销形式更注重产品以及活动优惠信息,整体活泼热闹一些;品牌宣传则更注重品牌调性,整体相对沉稳一些。节日问候则更贴合节日、更具创意性。
所以设计目的不同,视觉表现形式就不同,侧重点也会不一样。

 

三、如何实现设计

前面分析了年货节的特征、常用的色彩搭配以及设计目的,只有搞清楚这些,才能保证方向不会出错。
有了方向之后,接下来就要考虑如何实现的问题了。下面我从三个不同的切入点着手,为大家讲解如何做好年货节。

 

1、从设计理论切入:精简元素
做年货节专题时,为了体现热闹的氛围、春节的感觉,很多人都会将鞭炮、灯笼、红包、礼花、祥云等等能想到的元素都放上,热闹倒是挺热闹的,但一不小心,画面就会乱。

图片

商业设计中,乱是大忌。作品画面一旦乱,就会让人抓不住重点,成为信息传递给用户的阻碍。所以我们要会精简元素,这里所说的精简元素可以理解为这三层:
 
第一:做减法,把合适的留下,不合适、画蛇添足的元素去掉。
 
第二:精简色彩,我们正常人对于色彩的敏感度是很高的,即便元素做的很合理,色彩搭配不合理也是徒劳。色彩使用的越多,就越难把控,就越容易乱。
所以最稳妥的就是一种主色调,然后再适当的进行点缀即可,既不会单调也不会显乱。
图片
第三:精简元素形象,将原本复杂的元素形象精简为相对简单的元素,前提是不能影响正常的辨识度。举个例子可能更直观一些:

图片

上图就是精简元素形象的一种表现形式,精简后的元素会更加干练、简约,即使少了部分细节,但依然能起到元素本身应有的作用。
另外元素多了才能体现出促销、热闹的氛围感这是本身就是一个误区,重点在于元素之间的相互结合,少即是多的道理大家应该都知道。
再看个简单的例子:

图片

如上图所示,虽然整体元素并不多,但依然不缺春节的氛围感,精简后的元素再加上有序的摆放方式,作品既不会显乱,也不会感觉很土。
你以为我是在说年货节,但其实你会发现,精简元素适用于电商设计中所有的专题设计。

 

2、从设计风格切入
现在的电商设计逐渐多元化发展,即便很多理论通用,但最终也会因风格不同导致呈现效果形态各异,所以接下来咱们就一起看看年货节适合哪些设计风格?

① 元素合成

很实用的一种设计手法,绝大多数设计师都会,重点在于素材的整合、场景搭建以及光影协调。
图片
图片

 

② 插画风格

插画风格这几年在电商设计中可谓是出尽了风头,它的应用很广泛,年货节也不例外。而这类风格创意性以及可塑性很强,对于视觉的表现也更多变。
图片

 

③ 三维风格
三维风格也是在最近几年快速发展起来的,尤其是C4D,出色的三维塑造能力,深的广大电商设计师的喜爱。
图片
图片

图片

 

3、 从创意手法切入
最后说下创意手法,所谓创意,并不是说要独一无二,而是异于常规的设计形式,能给用户一种相对新颖、吸引眼球的视觉呈现,前提还要兼顾商业设计。

① 结合生肖和IP

每一年都有其对应的生肖属性,比如今年是鼠年,下一年是牛年,所以很多时候年货节以及春节相关的设计会结合生肖设计,在视觉表现上也更容易吸引用户眼球,比如:
图片
图片
同样的,品牌有自己的IP形象,也可以结合使用,比如我们熟悉的:三只松鼠、京东、天猫、小龙坎等等。
图片

图片

 

② 与传统实物结合

简单的来说就是以现实生活中的实物为创意原型,比如春节会贴对联、门画,那么我们就可以以对联、门画的形式为创意出发点。这样既有创意,大众接受度又高,一举两得。
图片

图片

 

③ 动态效果

其实这个没什么好说的,不管是大型的动画效果还是简单的gif图,只要画面能动起来,就会很有意思,而且越来越多的店铺开始玩动图,想必以后还会有更多的商家参与进来。

今天归纳总结的这些,只是为大家提供一些灵感和解题思路,在实际工作中可发挥的空间还是有很多的,紧扣年货节的主题,根据设计目的做出氛围,一般不会出大问题。

 

原文地址:美工美邦(公众号)
作者:美工美邦

 

转载请注明:学UI网 » 搞明白这三点,年货节专题就不难了!

登录收藏
 
你可能喜欢的:
看了那么多设计技巧,你拿来用了吗?看了那么多设计技巧,你拿来用了吗?
单靠一个素材,也能设计出好画面?单靠一个素材,也能设计出好画面?
用一篇文章,带你了解12种常见的网页布局设计用一篇文章,带你了解12种常见的网页布局设计
【干货】20款精美APP和Web设计模板素材(附演示链接)【干货】20款精美APP和Web设计模板素材(附演示链接)
圣诞节热点海报这么做,才不算应付圣诞节热点海报这么做,才不算应付
运营banner如何使主体物更突出运营banner如何使主体物更突出
设计产品推广页,一定要注意这5个坑设计产品推广页,一定要注意这5个坑
如何优化国民级的网站——12306?如何优化国民级的网站——12306?
掌握这个设计技巧,让海报更加出彩掌握这个设计技巧,让海报更加出彩
力推14种有趣的Web版式设计力推14种有趣的Web版式设计