路野

品牌更新迭代每个公司都会做,就好比设计团队每年都会做设计规范一样,随着时代的变化,人们需求的变革,国外的facebook以及支付宝都变更了新的品牌。品牌升级的背后除了商业模式的变革,也引来了一些新的流行趋势值得我们去关注。

 

1.化繁为简

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化繁为简是今年很多品牌设计的一个重要趋势, 英特尔在几个月前更新了他们的品牌标志,新的LOGO没有了外面的椭圆圆形,只保留了「intel」几个英文字母。

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回顾intel的整个品牌设计历史,都遵循着化繁为简的原则,在保留核心识别元素,包括正方形的「i」的情况下尽量简化和使用现代化的图形,打造出更具未来潮流的全新品牌,同时也进行着传承。

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曾经以优雅不可侵犯的英国老牌绅士品牌也脱胎换骨,以非常现代化时尚小伙的造型出现。图形部分也由经典的格子转变为Burberry创始人的名字Thomas Burberry 首字母「TB」。

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今年它们则发起标志户外景观打造,在杜拜的沙漠TB变成了一个独特的画板,在深圳海域上船帆展示不同配色的TB,Burberry突破了视觉化的呈现,把TB的视觉符号变成了潮流元素。

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今年清一色的奢侈品牌的几乎都把品牌从繁杂的图形图案,演变成了一个简单的时尚字母。所以如果你们公司今年品牌做升级,化繁为简是一个非常值得关注的趋势。

 

2.扁平化极简设计 

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可以说把LOGO品牌由带质感的改为扁平化,几乎是这些大牌品牌改版的最直接思路。保留原品牌的一些颜色特征,或者图形特征,去掉阴影和质感。比如Youtube去掉了质感,保留了图形的字体感觉以及红色。Google保留了品牌色。

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简单的品牌设计是长期趋势,如果只看LOGO,似乎是很小的变化,越是大公司, 对变更越谨慎,但是从拟物向扁平过度,同时简化了图形,也是处于降低品牌风险的最安全的考虑。比如星巴克从繁琐到简单,去掉拟物保留窗户的设计都是如此。

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为什么极简设计慢慢成为一种趋势,品牌的推广升级其实就是品牌信息传递。之前我们的传递方式,大多数都是停留在产品或者商店里, 消费者都是通过这样的方式了解产品。

但是今天是一个5G时代,我们有各种各样的传播渠道,广告,facebook,ins,微信,抖音等等,创造了一种新的传播文化,因此越来越多的品牌开始追求品牌的扩展性以及灵活性,所以也越来越倾向于简约的设计。

 

3.不止是品牌更是系统设计升级 

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以往的品牌升级,可能只是更新一个LOGO即可,但是今天不一样,我们需要更新的是一整套系统,包括插画,色彩,图形,照片甚至是图标。我们必须从线上到线下的触点都考虑全面。

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品牌的色彩,图标都是在品牌升级里面非常重要的点。

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不同的子品牌展示形式是如何的,色彩如何运用

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包括图标的风格,色彩都是必须建立在品牌系统

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还包括声音系统,视觉系统都在品牌设计的环节,可以说谷歌已经将品牌系统化了,从图标, 颜色,插画系统,声音,视觉系统,交互系统, 网格系统,可以说已经是超出了品牌设计的范围,包括线下的UI系统也都是如此。

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奥迪的品牌系统,除了定义品牌的运用场景,还列出了图片该是什么色调。

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除了照片风格以外,对于奥迪的插画该什么风格,也详细的进行了定义。今天的一个品牌升级,远远不在是之前的换一个颜色,LOGO改变下,而是从系统各个维度进行升级。

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对于UI的布局,图标的设计,交互的设计,奥迪也给出了非常系统的解决方案。

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对于户外广告媒体风格的定义,也有着明确的要求和设计调性的原则。

所以,如果说之前的品牌升级,是更换一个LOGO标志即可,那么今天的品牌升级,很大层面上是整个体验的升级,需要设计师站在战略的高度,未来站在商业的高度去重新审视整个品牌设计,和以往我们对于品牌的理解大不一样,当然,品牌升级可以说的远不止今天说的这些,有兴趣,大家可以底下留言互动,我之后再和大家多聊聊品牌升级的内容。

原文地址:我们的设计日记(公众号)

作者:sky
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转载请注明:学UI网 » 研究了上千个案例,才发现LOGO升级就这么几个套路!

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