咕噜噜

百度旗下的【爱美有度】品牌LOGO升级,我们一起来看下大厂是怎么思考的。

小可爱们,我这里会定期推送插画、UI设计、排版等相关文章教程,有事没事来逛逛啊;
设计路上在学习,永不停歇,我们一起加油~

项目背景

柠檬爱美依托百度庞大的流量与移动生态服务优势,在“精准搜索+精准推荐”双引擎下,用百度大脑结合大数据建立精准用户画像,通过下探业务目标、挖掘用户诉求,结合百度APP生态,搭建搜索场景下的医美科普内容服务平台。

 

1. 业务战略升级

近年来,医疗美容行业增速迅猛,行业乱象频发,亟需提升整个行业服务质量和品质。本次业务战略升级围绕内容建权威专家科普解读,打造用户放心、安心的医美服务保障品牌。目前设计价值重申迫在眉睫,品牌logo也应配合战略方向优化升级,助力品牌心智打造。

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· 设计趋势变化

随着时代的变化,人们需求的变革,极简化、扁平化已成为近几年的品牌logo设计趋势。品牌升级的背后除了商业模式的变革,也是顺应新的设计流行趋势变化。

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2. 问卷调研

· 设计问卷

项目初期,我们采取一对一的访谈方式去了解产品背景和诉求,寻找设计抓手。通过精心设计的、有场景带入的问题,让参与者在放松的状态下把他对产品定位等关键信息准确表达出来,这里需要注意的是邀约参与者必须包含各业务方向的产品决策人。过程中也对医美行业、大环境的洞察分析以及目标受众、竞争对手、产研方向等做了探讨。

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· 定量分析问卷结果

通过分析问卷结果,我们与业务方达成了本次品牌升级的目标,希望通过品牌logo升级,传递出权威科普、服务保障、科技医美的品牌定位。

 

3. 概念探索

通过前期调研我们已经有了明确的业务定位,但是我们所提供的服务要给用户建立什么样的心智印象?什么样的品牌传播能产生用户共鸣?我们如何处理电商与内容的品牌关系?都仍是未知,这也恰好是品牌需要解决的问题。

带着这些疑问,我们收集并查阅了大量用研、品牌资料,我们通过金字塔模型从产品的功能属性、实际价值、情感价值、产品个性、品牌精髓5个纬度逐一进行关键词的发散与收拢,帮助我们进一步清晰柠檬爱美品牌“模样”。

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为了尽可能提炼出既符合产品理念又有用户共鸣,且引发互动的品牌理念。我们将金字塔中的关键词分别对应图形参考案例,面向业务方发起了第二轮调研,在调研讨论的过程中,我们不断完善聚焦概念,“爱美有度”这个概念方案也一步步浮出水面。

 

4. 方案设计

· 概念锁定

经过长达1个月的不断尝试,逐步明确概念如何转化成可执行方案。最终我们锁定在“爱美有度”,“度”这个兼具名词与动词属性,具有更大的想象空间和丰富的情感属性。不仅暗指百度医美垂类品牌,更传递的是平台价值观:内容有信度、服务有温度、科技有态度的涵义,天然带有积极的导向意义。

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· 草图绘制

在草图绘制过程中,最大的挑战在于“柠檬”与“度”的图形诠释。首先我们需要一个不落入俗套的柠檬外形。其次“爱美有度”品牌概念如何通过图形元素能让用户感知,又能精准的传递“权威保障”信息。

手绘的方式简单快捷,可以很高效的对齐大部分的设计共识。期间大家发散了很多想法,尝试了很多方案。经过两轮手绘下来,主体定格在“手托举”的柠檬外形,虚形恰好是柠檬,建立品牌专属记忆点。造型饱满圆润,充满能量且呈向上趋势,象征求美者的美好希冀,也体现了“爱美有度”的设计理念。让受众能感受到品牌传递的权威、专业、信赖。

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· 提案设计

总结各阶段结论,最终形成设计提案主线。采用视觉冲击力强的图片辅以文案,精准传递logo方案表达的设计概念,最终方案定稿。

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写在最后

品牌升级不仅仅是换个logo那么简单,而是产品定位和策略发展落地中的重要一环。本次柠檬品牌logo设计,我们无时无刻都在思考如何更好地了解用户,贴近产品,传达理念。希望通过本次升级,用户能感受到柠檬爱美品牌为了更好的服务用户敢于突破,力求革新的决心和信心。

 
 
原文地址:百度MEUX(公众号)
  
作者:陪你一起变美的
 
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