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决定IP角色吸引力的关键是它是否有好的内容。它的人格,它的故事能否让用户产生共鸣,才能最终让用户产生移情,提升品牌的好感度。那么我们构建小花小火世界的第一步,即是建立符合产品认知与IP角色契合的表达。

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01.项目概述

58部落的品牌IP角色小花和小火,即部落花火,是部落精神——积极和温暖的化身,代表了部落的品牌形象。希望能通过小花小火IP角色的内容搭建,以及多样化的运营方式,展现给用户新鲜的感觉。拉动58部落平台的日活,促进高质量内容的生产,从更多的维度传递品牌的价值。

决定IP角色吸引力的关键是它是否有好的内容。它的人格,它的故事能否让用户产生共鸣,才能最终让用户产生移情,提升品牌的好感度。那么我们构建小花小火世界的第一步,即是建立符合产品认知与IP角色契合的表达。

 

02.创意主题探索

我们以此出发,进行了IP角色的创意主题探索,建立了分别名为:新星实验室,财华江湖,大富翁和打工英雄4组主题方案,每组方案都有探索其对应的品牌,角色造型,图形识别和周边延展,期待满足用户多样化的个性需求,为应用在不用的运营项目中储备能量。

 

·新星实验室

关键词:娱乐,流行,明星

主题根据时下流行的娱乐化氛围进行设计,表达流行的图形品味,打造偶像成长的情境。将角色形象设定为从普通练习生到大明星的过程,注重用户等级的提升,激励用户成长,以期获得大明星的头衔。

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·财华江湖

关键词:江湖,国潮,热血

财华一语双关,有才华能在部落施展,在部落也有财富可赚。江湖是将部落比喻为江湖,“每个人心中都有一个江湖,我即江湖”,谁是侠客?谁是王者?融合街头,国潮的设计语言,营造出古典又现代的文化氛围。

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·大富翁

关键词:成长,奋斗

“大富翁”所表达的含义一看就懂,描绘平凡人的逆袭故事,从矮穷矬到高富帅的形象设计,让人产生如游戏的趣味性和代入感。

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·打工英雄

关键词:平凡,英雄

打工英雄这个主题是从仰视的角度来观察平凡的劳动者群体,放大每个人心中的英雄梦想来进行的主题设计。平凡的劳动者也有英雄的架势,也有三头六臂,注入热血的气氛。

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03.语境的构建

我们为不同的主题设定了丰富的故事背景,表达出了不同的情绪,但是缺少接地气的语言文化氛围。为了与部落用户群体的距离拉得更近,真正的产生认同感,我们对部落用户在工作生活中的常用语进行了问卷调研,回收词汇的丰富程度是设计师难以凭空想象的。

围绕着这些真实的,充满生活趣味的词语,进行了扩展的图形及应用的探索。期待在具体运营项目中有丰富的展现形式。

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04.探索的开端

本次创意主题概念的设计探索,实际上是探索的开端,是我们逐步去探寻在下沉市场中如何通过品牌IP角色与用户建立合理的情感联结方式的开端。接下来我们会在部落运营的路径中,寻找更多的机会点,建立符合产品认知与IP角色契合的表达。

通过品牌IP角色真正的触达用户群体,在社群运营中产生认同感与参与感,将社群情感转化为商业价值是我们努力的目标。

 

原文地址: 58UXD(公众号)

作者:环铁艺术家

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