长城上的猫

设计形式或者形式感这个词想必大家都听得很多了,在设计圈甚至有形式大于内容的说法,这种说法虽然有点偏激,但也说明了形式对于平面设计的重要性。那到底何为设计形式呢?我们一起来看看作者是如何诠译的。

 

一、设计形式

估计很少有人说得清何为设计形式,百度对形式的定义是这样的:指把诸多要素统一起来的结构方式和表现方式,与内容相对。   

根据这个定义结合我自己多年对设计形式的思考,我认为设计形式应该主要指以下三项内容:

 

01.设计风格

设计风格通常源于艺术风格,是艺术作品在整体上呈现出的具有代表性的独特面貌,需要比较长的时间才能形成。同样的内容通过不同的风格,可以演绎出完全不一样了效果,就好像音乐、电影、艺术一样。

近几年比较流行的设计风格有:国潮风、3D风、赛博朋克风、故障艺术风、酸性风、孟菲斯风、拼贴风、蒸汽波风等等。

▲国潮风

 

▲酸性风

 

▲赛博朋克风

▲拼贴风

 

02.构图

构图这个词在摄影和绘画中也经常提到,它的定义是把要表现的元素适当地组织起来,构成一个协调的完整的画面。像拍摄的角度、元素在版面中的走势、各元素在版面中所占的比例、所在的位置等都是属于构图。

设计中常用的构图有居中构图、左右构图、上下构图、对角构图、环绕构图、曲线构图、对称构图、发散式构图、分散构图、仰视、俯视、平视、广角镜头等等。

 

▲对角构图

 

▲对称构图

 

▲环绕构图

 

▲发散构图

 

▲俯视

 

▲仰视

 

03.元素的创意组合

还有一些不错的设计形式,既不是设计风格很特别,也不能简单用构图一词来概括,它们其实是把设计元素做了创意组合。比如双重曝光、正负图形、符号化,再比如夸张、拟人、比喻、嫁接等创意手法也是属于设计形式。

▲双重曝光

 

▲正负形

 

▲符号化

 

▲夸张

 

▲比喻

 

▲拟人

 

二、如何做?

现在大家应该了解了什么是设计形式了吧?那么如何让我们的设计具有比较强的形式感呢?重点是做好下面这两个关键词:反差和新颖

 

01、反差

如果一件设计作品能在视觉上形成反差,那么它的视觉冲击力一定很强,形式感也自然有。比如下图是一个人骑着自行车行驶在一条圆环形的公路上,这种场景与现实生活中的场景形成了强烈的反差,所以形式感很强。

 

再比如下图这组迪拜旅游的海报,设计师把众多的元素分别嵌入在半圆环之内,然后组合成一个类似隧道的视觉主体,这也是一个有着强烈视觉反差的画面,所以形式感也特别强。

 

艺术海报的形式感是非常强的,有很多形式可以借鉴到商业设计中去。

 

 

比如在正常情况下,海报中的文字都必须要完全露出,不能被遮挡,而下图海报反其道而行之,设计师直接把胶带贴在版面中央,遮住了一大块文字内容,文字识别性虽然有所下降,但是形式感和视觉冲击力却得到了大大的提升。

 

02、新颖

有形式感的设计也不一定能让人眼前一亮,因为有些设计形式已经是很老了,市面上同类型的作品非常多,所以优秀的设计形式还要讲究“新颖”二字。

当然,新颖也只是相对而言,所以通常我们只需做到在同行业或同类型的设计中比较新颖就好,而不必放眼所有行业、所有类别。

比如现在节气、节假日类型的海报大多都是采用插画风格,偶尔有一些合成海报,所以当京东的端午海报使用3D风格时,形式就会比较新颖。

 

再比如大多数背景板都喜欢采用横向构图,把视觉元素横排在版面底部,而主题则横排在版面上方垂直居中的位置,所以像下图这种使用左右构图、且把主题文字竖排的背景板设计就比较新颖。

 

实例:长隆马戏海报设计

长隆度假区主要分为广州度假区和珠海度假区,当在设计长隆的集团海报设计时,客户通常会要求两个园区的产品在画面中所占的比例要一样,而且要有明显区分,不能混作一团,所以几乎所有涉及到集团产品的海报,都是采用左右构图把两个园区的产品分布在两侧。

当这次我们接到长隆马戏总稿(涵盖广州马戏和珠海马戏)的海报时,我就想着要换一种方式来做,刚好这次的海报输出尺寸只有竖版、没有横板,所以我决定把两个区域的产品分为上下两层,我以马戏海报的常用元素:云,作为上部分产品的支撑。大致草图如下:

当然,我们也可以像下图一样,把一个园区的产品倒转过来放在画面顶部。

但这种做法由于所有产品都被颠倒了,所以客户比较难接受,况且从新颖的角度来说,第一种做法会更少见一点,所以我决定执行第一个方向。

 

首先,找一张星空图片作为背景,然后用云层素材做出如下效果,并加上两个园区的主体建筑,色彩和质感可以先不管,我们后面再调。

 

然后,把主要的产品放进来,注意各产品要与云层有所穿插。为了加强画面的视觉冲击力和空间感,用两个往外冲的产品分别放在最右下角,并且拉大使其有一种冲出画面的感觉。同样,上半部分位于前面一两个元素也要大一些,而其他元素可以小一些。

 

接下来就可以调颜色和一些细节了,所有元素的色调都要偏向紫红色,而且呈逆光效果。

 

然后得到如下效果。

 

接下来我们可以把logo和文案加上去,由于此海报要投放在海外,所以文案为英文,为了贴合马戏的调性,我给主题文字添加了一个金属效果。

 

最后再调整一下细节,就做完了。

 

由于形式比较新颖,而且很好的满足了设计需求,最终这张海报几乎是一稿过,客户只要求改动了一些细节和文案就出街了。

 

三、结语

设计形式除了要新颖、好看、冲击力强之外,最重要的是必须要适合所要表现的主题或产品,设计形式的目的是要把内容更好地表现出来,如果为了形式而破坏内容是不可取的。

 

原文地址:站酷 

作者: 葱爷

 

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