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细节决定成败是很多人都会经常挂在嘴边的一句话,甚至还会用它来解释设计圈里的很多事情,但我觉得恰恰相反,决定成败的往往不是设计的细节,而是大感觉。

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阅前叨逼叨:细节决定成败这句话在设计领域其实行不通。

 
细节决定成败是很多人都会经常挂在嘴边的一句话,甚至还会用它来解释设计圈里的很多事情,但我觉得恰恰相反,决定成败的往往不是设计的细节,而是大感觉。
如果是两家鞋厂生产同一款鞋子,外观几乎一样,这时决定谁好谁坏的就是细节的处理,但设计并不是这样,哪怕是数十个人围绕同一主题进行设计创作,那么他们的作品在设计方向上、大感觉上都是截然不同的,而通过这些作品的大感觉往往就能判断出作品的优劣。
例如,下图是著名设计师陈绍华为北京申奥设计的标志,左图是初稿,中间是中标的方案,右图是最终使用的方案。

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中标的方案虽然比初稿好,但在细节的处理上仍不怎么样,笔画太细、笔画之间的衔接不够流畅和连贯、投影的处理不美观等,在参与竞标的方案中肯定有很多细节做得比这个好的,但最终还是这个方案赢了,因为它的创意更好、它的大感觉更好。
我带领团队参加过很多次设计比稿,也输过好几次,但没有一次是输在了细节上,因为我对细节其实还是挺有要求的,在比稿结束后,我们有时可以拿到竞争对手的方案,好几次我们都会惊叹对手的执行竟然如此粗糙,但是也会承认他们的大感觉确实要比我们好,而客户更看重的就是大感觉,致于细节,等你赢了以后,客户会给你时间做细节。 
那么如何做好大感觉呢?葱爷给大家提供四条思路: 
  
01.想一个好的概念  
什么样的概念才是一个好的概念呢?三个关键字:   
 
❶ 
设计概念首先一定要对,必须是积极正面的、符合产品特色、且贴近设计主题的。比如我们要设计一张春节的海报,正确的概念应该是:福、吉、乐、团圆之类的。  
[优化输出图像]

 

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❷ 
对的概念很容易想到,不足以赢,所以你的概念还要新,还拿春节海报举例,福、吉、乐、团圆这些概念虽然对,但是都不够新,很难打动客户和消费者,这时候我们可以去洞察消费者在春节期间的一些新需求,比如:好玩、潮、躺平、自由,就是相对来说更加新的概念。

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❸ 
如果你的概念立意比较高,也就是我们所说的格局很高,比如站在了国家的高度,甚至是全社会的高度、哲学的高度,这会让你的设计也更有高度。比如原研哉给小米的的新logo注入了一个很高大上的概念:Alive,生命感。探讨科技与生命的关系,所以把小米的Logo改得更柔和、更亲切了一些。

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比如说关于春节,我们可以提出:什么是年味?我们所说的过年到底是过什么?之类的问题。是不是就更有深意和高度了。 
 
02.用新颖的设计风格
有了概念以后,你还要把这个概念用视觉表现出来才行,而使用新颖的风格就会很讨巧,容易让你的设计脱颖而出。比如大家都还在用合成的时候你率先使用插画,大家都用插画的时候你率先用3D,大家都用3D的时候你使用3D结合插画等等。使用不是太常见的风格,或者用刚刚流行起来的风格,你就很容易赢在大感觉上。

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03.反常规、强对比
即在设计形式上使用一种反常规的处理方式,不按套路出牌。并且还要在视觉上要形成强烈的对比,这样的设计会有很强的视觉冲击力,更容易让人眼前一亮。比如下面这件作品,从机械上长出植物就是很反常规的一件事情,所以感觉很酷。

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再比如,下图的海报划开人的面部,露出的是一个童话世界,这种视觉效果也很反常,所以很吸睛。

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再比如下面这张海报用红色的胶布遮住海报中的文字,形式上完全不符合设计的常理,色彩对比又强,所以极具视觉冲击。

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04.加强氛围感
氛围感也是设计的大感觉,比如你要设计一张主题为快乐的海报,那么在视觉上就必须有快乐的感觉,如果主题是神秘就要有神秘的感觉,否则就很难有带入感,很难打动人。
一些惊悚电影的海报在这方面就做得很好。让人一看海报就能产生恐惧和悬疑的感觉。 

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还有贺岁档的电影海报通常都很有春节氛围。

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如何体现氛围感呢?主要是通过色彩、人物的姿态和神态、场景、光影以及装饰元素。  
  
❶ 色彩
不同的颜色和颜色组合能过创造出不同的氛围,比如红色、黄色、橙色是热闹喜庆,蓝色和玫红色是科技、时尚,黑色和暗色是神秘、恐惧等等。

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❷ 人物的姿态和神态
比如要想表现快乐的氛围,那么人物的动态最好是奔跑、跳跃的,表情是开心的;要想表现温馨的氛围,人物的动作是比较柔和的,表情是微笑或含情脉脉的。

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❸ 场景
在设计中加入合适的场景,那么你的设计就会具有场景感,氛围感也自然加强了,比如惊悚片的场景一般在野外或者古宅里;科幻电影海报的场景一般在外太空、某些星球上、或者是一艘飞船里等等。

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❹ 光影
光影对氛围感的影响也很大,比如很多日本二次元的动画都有着明媚的阳光、蔚蓝的天空、斑驳的树影等等,展现的是一种青春、阳光的氛围,做设计时我们也可以借鉴这种光影。

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恐怖氛围一般是在很暗的光影下,有一些局部的亮光;

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如想要营造一种大气、壮观的氛围,则通常会采用逆光。

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❺ 装饰元素
装饰元素对于增加氛围感也很重要,例如要加强春节的氛围,可以添加烟花、灯笼、爆竹、福字、窗花、红色的服装、中国结、对联等元素;要想强调欢快的氛围可以增加碎纸屑、气球、飞舞的色块、开心的emoji表情等等。

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细节很重要,而且真正优秀的设计往往在细节上都会处理得很好,但是细节决定不了成败,细节决定成败只会发生在大感觉已经分不出胜负的时候,否则的话,根本轮不到看细节。所以,在做好细节前,先保证有一个又对又好的大感觉。 
 

原文地址:葱爷(公众号)

作者:葱爷

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