小编:设计团队是如何从0-1更新一个品牌的呢?我们本期来看看如何将业务目标并与设计目标紧密结合,并逐步落地到业务之中,提升整体品牌感。一起来看看案例开言英语品牌提升探索吧~
PART 01 背景与目标

PART 02 洞察与分析
01. 行业竞品分析

02. 流行趋势分析

03. 用户洞察


PART 03 设计语言推导

PART 04 方案探索
01. 梳理开言品牌设计系统

02. 品牌基础 – 建立超级符号




03. 品牌应用 – 关键触点延展设计

















04. 品牌IP – 建立品牌插画系统










PART 05 规划与总结
01. 构建更加稳固的品牌记忆
- 感官识别:在视觉设计中运用常见的认知联想帮助用户记忆,差异化的品牌形象则能够率先占领用户心智,加上视觉一致性的基础,更好的激发用户的瞬间记忆。
- 充分外化:全链路的品牌曝光,通过场景维度(广告、空间、数字化、人员等触点)和感官维度(视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉、感觉等)来反复强化记忆; 再结合周期性的品牌营销活动,多角度触达用户,逐步建立起用户的短期记忆。
- 情感纽带:通过更加精准的品牌主张,从而获得大多数用户的品牌认同感。营造惊喜感和成就感峰值体验,建立好品牌与用户之间的情感纽带。
这三个阶段均不可或缺并且是层层递进的关系。

02. 总结

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