Alice

@闫一会:包装最终成就一个品牌,而品牌就是终极的包装。设计师作为其中的重要参与者,一定要明白品牌资产的沉淀和品牌其实是质的区别,别试图去用形而上的手段去解释本质性的问题,试着把产品和品牌紧密结合,毕竟品牌的最大输出口就是产品本身。

 

虽说临近年底,但鄙司团队又闪出几个HC,以至于这段时间是即忙活着一堆ppt,也得抽空面面试什么的;也许是因为岗位的综合性要求,最近的几次面试总会听到候选人反复强调“品牌升级”这么个事,回答也基本上是在原logo上优化了字体 / 图形,然后在产品里用了用其中的某一个元素啥的,形成了“品牌一致性”完成了升级~

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细品下来还是觉着差点意思,感觉品牌升级这么大个事,说的有点不饱满;活像老板给你画了一张巨大的饼,跟你讲下半辈子你的荣华富贵他包了,但到了真正兑现的那一天给你张100元京东购物卡的样子,不由得心里嘀咕:“就这?”

所以经过一些列的挣扎后,我还是决定跟铁子们分享下我心目中的“品牌升级”:

 

NO.1

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品牌升级设计不是件小事,也不像看到的那样光鲜亮丽。这个过程很复杂,充满了很多人的意见和情感。基于我个人对品牌的认知,品牌设计的整个推导过程是“文化←专业→业务”,也就是说核心的品牌资产去承载文化和赋能业务。害,虚头巴脑的,还是上张图来捋一下思路:

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确定虚的部分后,需要多维度分析需求,并且了解用户对品牌的印象(前提是要确定你的用户是谁),但首当其冲的是确定一个方法,那么情绪版是一个相对来说还算靠谱的推导方式:

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按照这个思路,设计风格以及重要因子(颜色 / 字体等)就基本被确认下来了,然后就需要相关的设计师按照逻辑图的顺序落实到业务应用当中:

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哦,对了,做这些之前最好确定一个SOP模版,帮助你可以快速的完成适配工作:

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另外还要强调一点(这个点我在面试的时候也会经常问候选人),因为整个项目涉及的人很多,耗费的资源也巨大,所以为了确保无缝执行,协调工作要怎么进行呢?这就需要机制规则的设定来辅助你管理/协调每一个人的工作了(不要忽视这块,并不是只有界面设计是设计,思维的设计同样是设计哈):

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对了,除了运用在品牌视觉之外,产品中也需要适当的被highlight一下,以马蜂窝为例:

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NO.2

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如果说logo是企业的象征,那么超级符号是品牌形而上的灵魂。不同于辅助图形,辅助图形往往来源于品牌标志,可以是品牌标志本身,也可以是品牌标志某一部分;超级符号的形式偏生活化的符号,跟辅助图形形式上可能类似,但用途往往更大;

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比如可口可乐的瓶身,宝马的前脸,ta通常不那么起眼,甚至在你脑海里都习以为常,觉着就应该这样,丝毫提不出什么质疑;
著名搜索引擎百度定义超级符号为:他们本身具有一定意义,要求人们按照其指导进行活动。(这个解释感觉冷飕飕的…)我试图用自己话来说:就是品牌本身传承下来或者创造出来最具特色最能代表的图腾

品牌设计中需要符号和logo搭配使用,因为在一定场景下,真正能让用户感知并认可的可能是超级符号,而非品牌的LOGO;

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当然,超级符号可以依附于logo存在,同样也可以作为个体单独存在,两者并没有绝对意义上的划分:

 

1. 超级符号的形式 ?

最著名的两者合二为一的就是天猫啦,从天猫logo的诞生到现在,质疑一直没有停止过,硕大的猫头看起来傻里傻气但恰恰也是这个原因,被记住了概率大大增加;如今我们能看得到每年的双十一都会有这只猫存在:

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另外如果用一个通用符号作为超级符号的话,其实是比较吃亏的,用户虽然可以比较容易的描述出比如一个圆一个矩形之类的,但是却不容易让用户记住你,记住你跟其他产品的区别;比如美团外卖的品牌升级,一定程度上是想从通用符号过渡到专属符号

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符号和logo分离的例子也有很多,比如滴滴的圆:

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咱也不知道为啥,ta就用了个通用符号,不过属实还挺好看~

 

2. 浅谈超级符号的设计 ?

设计一个符号一定要把产品的特色最大化,试想一下漫画的画法,其中最重要的一点就是特点的不断夸张夸张再夸张,不断让人记住ta最具特色的那一面:

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初期的超级符号绝对不是简单的设计一个图形就完了,从最基本的图形到颜色,字体,元素,板式再到整个视觉风格体系,再到融入到产品UI或者线下媒介的传播的每一个触点去传达品牌;当然超级符号也会有进化,比如最终进化到可口可乐最后会进化成一个颜色-红色;再比如已经销声匿迹的ofo,你永远也不会说:“我要骑一辆ofo”,取而代之的是“我要骑一辆小黄车”,所以你看符号进化到最顶级的时候未必需要实体(咦,这句话又让我想到了奥卡姆剃刀)。

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综上,做出具有可被记忆的特殊性符号,基本上就成功了80%了。再经过长期不断的迭代优化,最终进化为无形的品牌资产就基本上可以宣告品牌的成功了~

 

总结一下

当下,品牌设计的价值也不断的被提高,一方面是在流量尤为重要的今天,品牌的第一个作用就是导入流量;另一方面是因为产品的溢价主要是由商业包装决定的,包装最终成就一个品牌,而品牌就是终极的包装。设计师作为其中的重要参与者,一定要明白品牌资产的沉淀和品牌其实是质的区别,别试图去用形而上的手段去解释本质性的问题,试着把产品和品牌紧密结合,毕竟品牌的最大输出口就是产品本身

 

原文地址:负能量补给站(公众号)

作者:闫一会

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转载请注明:学UI网 » 当我们在聊“品牌升级”时,我们到底在聊什么?

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