路野

企业里的设计师,大部分既需具备艺术家的审美,同时还需兼顾从商业目标用户角度务实出发,两者缺一不可,前者是设计的基本功,后者是外因环境所需。怎样在商业环境下更好地发挥和胜任运营专题类设计工作,是一个值得探讨的话题。

 

01.写在前面

我主要负责的项目是:58车业务的运营推广相关业务。基于运营策略进行延展品牌推广和创意执行的设计工作内容。在运营设计工作中如何用设计路径挖掘和接近用户的心理,以系统的创作技巧快速地找到出彩的创意切入口。在这个路径中,情感化设计是必不可少的。
 
用户始终是本源,通过设计的手段把冷冰冰的设计赋予情感,再通过情感去建立与用户长期稳定的愉悦关系,这就是情感化设计。
情感化设计中的方法和技巧则显得尤为关键,如何在项目中产出质量优异的作品,是构建设计师的核心竞争力,同时也是市场和用户的潜在需求。

 

02.情感化设计

· 什么是“情感化设计”呢?

举个例子:我们平时在看手机运营专题时候,总会被一些小细节触动到。比如在春节时,一幅关于家庭的团圆的插图,能够带给你家乡的回忆;在儿童节时,一副有童趣的画面,能带来童趣的美好,以上对视觉的感受就是情感化设计的魅力。
 
情感化设计是旨在抓住用户注意力、诱发情绪反应,以提高执行特定行为的可能性的设计。通俗的讲,就是设计以某种方式去刺激用户,让其有情感上的波动。通过产品的功能、产品的某些操作行为或者视觉本身的某种气质,产生情绪上的唤醒和认同,最终使用户对产品产生某种认知,在他心目中形成独特的定位。(出自《设计心理学》第三部)

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· 情感化设计的要点

  • 1.对不同用户,情感化设计的感知是有所差异的,需要设计师根据不同项目属性,找到项目关键词,并围绕关键词展开设计。
  • 2.情感化设计需要带给用户生动以及美好的感受,也是符合大多数人共同的认知体验;无论是会心一笑,还是形成深刻记忆,都必须能够激发出用户情感。

 

03.情感化设计案例分析

· 案例一:优信拍启动页设计

打造情感化关键词:建立情感化设计的第一步就是打造情感关键词,通过对用户、场景的讨论去建立最明显的情感特征。
 
“优信拍”作为国内领先的二手车网络交易平台,通过车况查定、安全支付、售后服务及远程物流在内的一站式服务,为国内各汽车生产厂商的品牌经销商、汽车租赁机构及二手车经营机构提供最具时效性的二手车交易服务。所以,优信拍的业务场景是在B端市场,那么我们得出了“安全感”“真实感”“熟悉感”3个关键词。
 

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在执行过程中,人物形象采用了58uxd运营素材库里面的商务人的形象,体现了安全感。符合车在中国人观念中的大宗物件的慎重购买原则,因此需要有一个专业级别的购买顾问,给出合理的指导原则。所以,人物采用了商务人士的专业且安全的形象,来表达安全感。

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在虚拟的互联网中,建立符合真实生活场景的认知体系,是情感设计的一个重要方向。在画面中,使用了建筑物与汽车的微写实状态,增加认同感。通过场景微还原,带给用户所看到的真实世界体验。 
 

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上线效果

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· 案例二:58二手车七夕运营活动

打造运营设计的生动性:情感化设计是有生动性的,生动性又与节气主题(时效)具有强关联性,不同阶段所用的设计也会有所区别,普遍情况下二手车的运营活动趋同于电商的设计风格,使用户有了一定的固化印象。于是,我们抱着新的思考,能否做更多一些呢?能否让运营活动更生动一些呢?七夕运用活动就是一个典型的尝试。

 

1.观察生活,寻找灵感,从生活中发现问题:

在时效性里面(节气)设计是解决问题的方式,而很多问题,并不是什么宏大的社会议题,却是切切实实发生在身边的小细节。因此大家在选取主题时,可以对身边的现象和问题进行观察,从这些现象中,发现问题,并就这个问题进行思考,想出解决方案。

比如活动前期对参考风格调性时,需要采用的设计风格是扁平的还是简约,亦或是科技的,需要我们对具有传统节日的属性活动进行观察,从时效性上进行思考出发,找到最优解决方案。

 

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*具有国潮与古风兼顾的视觉风格,相对具有传统节日的时效性。

 

2.遵从人性,从人的角度思考和关怀,让设计拥有共情能力:

人是复杂的动物,因为情感而复杂。好的设计也应该是有感知能力的。让设计能够感知情绪,并作出反馈,就要在设计之初从人性的角度去思考和关怀。而且有时候,为了让设计更加的个性化,可以突出某些以人独有的特质,就会让设计作品吸引眼球。

我们选取了2条锦鲤作为气氛元素,体现情侣之间甜蜜的感觉。
选用了minicooper作为车型的体现,因为在绝大数场景下,minicooper主打的卖点是温馨可爱的座驾,给情侣逃离城市的烦扰提供了最佳庇护所。
用粉色的花朵作为爱情氛围的烘托,向用户传递浪漫的感觉。
 

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3.创新玩法维度赋予产品更生动的体验:

七夕签到推出的“签到”功能,创造了新的用户沟通方式和使用场景,简单的玩法激活了用户每日打卡心里;功能上线时,增加了用户粘性,提升了二级页面点击率。吸引用户主动参与其中,从而形成更强的用户认知和记忆。
 

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视觉效果

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04.写在最后

以上就是近期我们在打造情感上设计的一些思考和尝试,通过围绕关键词和生动性,努力的去与用户建立更深纬度的情感关系。运用情感化设计让运营活动与用户之间建立起情感的纽带,通过互动影响了品牌形象、满意度、记忆等,形成对品牌的认知,培养对品牌的忠诚度,并且品牌成了情感的代表或者载体,这就是情感化设计带来的魅力。用上述的方法,并且使用方法,让运营设计更出彩吧。

 

文章部分内容引用于:

运营专题高效设计法(上)

ofo小黄车是如何打造情感化设计的?

 

原文地址:58UXD (公众号)

作者: 环铁艺术家

 

转载请注明:学UI网 » 设计沉思录|掌握这个方法,让运营设计更出彩

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