路野
近两年大家用碎片化时间在互联网进行社交、学习、娱乐,对于内容的诉求也越来越丰富,使得互联网产品发展中内容成为最核心的要素之一。58同城很早推出了部落社区,将职场、房产、汽车、公益、交友、兴趣、老乡等模块整合,给用户带来更好的内容,打通用户生活服务链条,实现用户对接用户,高效快速的为大众提供生活便利。经历了将近3年的运营,已经越来越成熟,也受到了用户的喜爱。

 

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随着部落的发展,内容的形态越来越多。身为视觉设计师需要整合设计不同的内容话题,运用设计思维,通过品牌设计来打造不同系列的内容运营活动。经过长时间的实践,我发现活动方案的最终效果是三方相互作用的结果。设计师、产品经理、内容本身,内容本身的包含了用户、第三合作方。涉及到美学、营销学、心理学、经济学等,围绕这三方的品位,相互冲突、启发、磨合、协作,最佳的设计方案处于三者的平衡点。下面就项目从视觉设计的角度出发,以部落内容为例向跟大家聊一下。
 

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面对大量的话题运营活动,我从品牌设计入手,打造了品牌系列感的一整套部落话题运营活动,让部落的用户对品牌形象产生信赖,持续参与到活动中来。在接到部落话题需求时,会主动发起和运营产品一起,以系列品牌运营出发点去做,以不同的话题去打造不同的系列运营。

 

01.我和我的朋友

《我和我的朋友》活动专题,58同城作为项目发起⽅,联合劳务茶馆,邀请朋友圈的企业好友,共同面对当下的企业发展、品牌服务以及 C 端声音进⾏⾏业交流与消费者传达。
 

· logo创意

从手写连笔字中找到灵感,用简洁等粗的线条书写,给人亲切、流畅的感觉。
 

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· 海报宣传

 

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02.瞧别人家公司

最先部落对外合作项目,已经和十几家企业合作,打造了不同职业话题社区,将职业类信息更聚焦,让每一位用户都可以在职业上找到适合自己的圈子,进行职业生活的交流互动。栏目也带动了不同业务间更多不一样的合作形式,为未来创造更多可能性。

· logo创意

“瞧”字有吆喝的意思,我放大了这个字的比重,小喇叭植入到了字的右上方,喇叭口有放射状的虚线,logo整体用对话框围了起来,可以使它看起来更聚合。整体以字为主体,辅助元素也采用简洁的线条,现代感同时非常的易用。在不同企业话题里都能轻松适用。

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· 海报宣传

海报风格受到外部企业文化的影响较大,完全统一很难。但是我希望每张海报的主体都是企业真实的员工照片,员工的服装、展现出的状态,也可以反映出企业文化。不足之处是企业提供的照片质量很难控制,会影响到海报的效果。合作方的常常对海报的风格有自己的想法和目的,需要反复的对稿。
 

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03.小金库满兜

针对平台上的用户核心痛点:赚钱和找工作,尤其是疫情开始后,在很多人失业的情况下,我们打造了小金库的系列。通过邀请赚钱专家、创业专家、副业推荐官、以及本地商家的方式,通过直播的形式与用户交流分享,为用户推荐赚钱方法、帮用户解决赚钱难题,涉及领域包含餐饮/美业/母婴等品类。获得商家及用户的认可及好评。

· logo创意

从传统的书法汉字寻找灵感,把金币与汉字结合起来,并且做了倾斜,使之更生动,在空白区域点缀了星星,logo整体看起来更加饱满了。

 

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04.同行侃门道

 58部落打造的《同行侃门道》IP系列线上内容中,包含餐饮、装修、家政服务、美妆、财务服务、宠物等多个行业,更多行业陆续加入中。为部落用户带来赚钱等行业知识分享与就业避坑指南,还为部落用户带来了更多工作机会。

· logo创意

以“同行侃门道”作为logo的主体,用平直的笔画语言组合,把“门”“道”拟物化,整体倾斜带来了前进感。

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· 海报宣传

用报纸的形式展现信息,这种方式可以把不同的第三方机构融合在报纸形式的框架里。

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05.掌柜专家计划

将建立商家社群,利用现有平台中小B的生意经验,产出赚钱红宝书,形成体系化课程,推广给想要赚钱的C,形成内容闭环。

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06.总结

品牌设计包装只是内容的展现形式,优质的内容才是关键,但是在内容的前期目标是获得更广泛的关注,那么品牌视觉设计的个性和独特就能产生很大的作用。logo在视觉中发挥着桥梁的作用,辅助元素和整个内容的的布局也非常关键。

 

参考资料:
《治字百方》-左佐
 
 

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原文地址: 58UXD(公众号)

作者:环铁艺术家

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转载请注明:学UI网 » 设计思维 | 在58同城,如何设计内容系列产品品牌?

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