路野

上周和大家聊了苹果的设计美学,这周再和大家说说其他我喜欢的设计团队,比如我最喜欢的韩国NAVER,过去我也经常推荐设计师多关注韩国设计,因为韩国娱乐文化比较强,设计非常潮流,年轻化且大胆,最重要非常注重品牌感和细节传递,这也是国内比较缺失的。

 

NAVER公司介绍 

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说到NAVER公司,很多人可能不熟悉,但它的母公司是韩国集团NHN,旗下知名产品有NAVER和LINE,NAVER是韩国最大的搜索引擎和门户网站、同时也是韩国互联网估值最高的企业,体量类似中国的腾讯和阿里。

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NAVER最早是做搜索引擎出身,你可以理解为韩国的百度,但是最牛逼的地方,这家公司不止搜索引擎做得好,在社交领域也非常成功。

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他们旗下有款产品叫LINE,在日本,韩国非常流行,之前在台湾的朋友社交基本都是用LINE,LINE的IP周边应该是社交里面做的最好的,也是卡通形象商业变现最强的一个。

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它们衍生出来的周边有经常出现的棕色泰迪熊、白色兔子、绿色青蛙和黄色小鸡,都非常受欢迎。而且贴纸每年都更新,是很多公司学习和模仿的对象,下面我们就来具体看看这家公司到底强在哪里,有哪些设计美学值得我们学习。

 

超强的品牌一致性 

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NAVER的品牌色是绿色,旗下有很多很多APP也都是绿色,产品覆盖类型多,但是这些产品的风格非常统一,几十个产品随便打开一个,一眼就能分辨出NAVER的,就这点就很多公司都无法做到。

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这么多产品围绕绿色去设计,在保持共性的地方,也能有各种的特征,同时还有品牌识别度,这点很多难做到,我呆过的大公司和大团队也不少,一个APP里面都很难做到统一,几十个APP难度更大。大家可以去苹果商店搜索NAVER去试用下他们产品,感受下特点。

 

使用网格和角度保证图形一致性

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NAVER为了保证家族图标的一致性,除了定义大家熟悉的图标网格线,同时还对图标的比例,以及线条角度进行了定义,所有的线条角度都是15度为最小单位进行绘制。

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我们看见的一个好的设计,无论是NAVER的还是谷歌,表象是一个简单的图形,但它背后都是有一套非常完整的体系化思路的,这些是很多设计师缺乏的,局限于一个局部设计,却很少思考系统化思考是什么样的。

 

使用色彩强化品牌一致性

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除了在图形风格上进行规范,在色彩和渐变方向上也有很严格的要求。所有的渐变色都是基于邻近色去设计,看起来更加通透。

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色彩在产品中运用,遵循着色彩系统。

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色彩规范在图标中运用,非常的干净利落,图形识别性高。

 

使用网格保证界面一致性

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网格系统的重要性毋庸置疑,从Google的设计到NAVER的设计,网格就像界面的灵魂,无处不在。

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NAVER采用的8PX为最小栅格系统,6栏的网格系统,每个元素都紧紧的和栅格对齐。

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界面中的图片也是如此,如果你今天不知道一个图片设计多大,你就可以运用网格来定义这个图片尺寸大小。

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图标和按钮都遵循8点网格美学,NAVER的家族设计都是遵循这套规范。

 

线上线下高度统一

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这个统一性除了体现在线上,在线下的场景中也体现的非常的一致,如上图NAVER PAY的设计,这个绿色从始至终的运用在线上每个角落。

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NAVER办公室的装修,大到门,小到饮水机,都把这一抹绿运用到了极致。很多时候我们不得不佩服韩国设计对于细节的执着。

 

赋予产品极强IP属性 

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NAVER设计另外非常强的一点就是赋予产品极强的IP属性,无论是LINE的帖子还是其它产品,IP都塑造的非常强,同时LINE在商业上,战略和变现上都做的非常好。

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LINE通过零售以及内容消费等战略模式,不断的扩大影响力,相信在北上广深的同学都去过他们的线下店,同时他们还在不断的打破边界形成自己的商业版图。

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在内容消费升级上,不断有新的玩法产生,同时也多种跨界激活用户创作,从游戏到视频,到内容,LINE正在构建一个强大的商业版图。

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LINE在不断丰富自己的卡通形象,同时还尝试跨界,比如和李宁的合作。

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相信不久大家都可以在电影院看见LINE的电影系列,LINE起源于韩国日本,有着良好的日漫环境,大家的付费意识也比较强烈,这也是韩国设计IP非常强的地方,相比于国内,要形成这么完整的商业模式还有很长路要走。

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NAVER的一款儿童教育产品Genever Mobile,也是在朝着这个方向打造。整体界面非常的呆萌,符合青少年的喜好特点。

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同样产品里面有着一群卡通IP设计,有熊,小狗,猴子,小鸡,多元化的卡通形象融入让整个产品更有亲和力。

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整个产品的设计,也是一个让孩子们探索周围的世界,获得新知识或观看乐趣的地方。所以小朋友可以很好通过主题,轻松找到自己感兴趣的方向进入学习。

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通过IP人物的设计,把产品融合进去,非常讨巧的一种设计方式。有点类似游戏化的设计,学习本身是枯燥的,通过这样的设计让学习显得更有趣味性,也符合学生用户的喜好。

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每个设计都融入了卡通IP进去,色彩缤纷的视觉和卡通的图形元素可以激发孩子的情绪,提供灵活好玩的的体验,也可以为儿童用户提供视觉乐趣。

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Junior Naver的设计也是同样设计思路,韩国设计公司很善于将情感化融于产品之中。

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舒适的色彩氛围经过友好的布局搭配,使产品服务变得更加有趣和特别。

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同时产品设计中融合了很多有趣的微动画,整体交互起来非常的有趣好玩。

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NAVER也很善于情感化的设计,比如上个案例就是在一个春节的活动中,通过一组情感化设计带动整体设计氛围。

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整个系列让我印象非常深刻,NAVER从情感维度出发,通过IP的打造做出打动人心的设计,这也是我认为他们设计十分出彩的原因之一。

 

最后 

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NAVER的产品设计优点,远不止如此,大家如果想看,后续我再多和大家分享一些,设计师无论何时,审美和眼界都是我们的基本素养,时刻保持自己的视觉敏锐度,不局限国内,也要更多去发现一些国外的优秀设计团队,或许你才能提升更快。

 

原文地址:我们的设计日记(公众号)

作者:sky

 

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