咕噜噜

品牌升级所涉及到的不仅仅是换了个LOGO,而是产品的定位及产品的战略方向;最近钉钉进行了品牌升级,我们来看一下相关的情况,了解一下。

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随着互联网用户年轻化趋势的演变,越来越多的互联网产品在设计层面趋近于年轻化风格。在品牌色的升级上面呈现年轻化,更加青春活泼的配色被用于产品设计中,年轻化的配色和渐变色的运用,符合了年轻用户的审美需求。

 

近些年众多品牌都进行了升级,有的在造型上面进行优化,提升了自身的品牌价值。有的在品牌色上面升级,颜色更加鲜亮活泼,带给用户更加青春活泼的视觉体验。

 

最近,发现钉钉也进行了品牌升级,官方发布了全新的 LOGO 设计,在原有的基础上进行了细节优化和色彩调整。

 

通过新旧 LOGO 的对比,有没有发现翅膀更硬了!以前的翅膀少了一些动力,飞翔的方向比较分散。就像少了一点精神气一样,优化后的翅膀方向感更加聚焦,更有精神,有种翱翔天空的自由感和力量感。新品牌主张“让进步发生”,优化后从形式感上来说的确更有设计感,带给用户的感觉就像是随时要起飞。

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颜色也进行了调整,利用了渐变色(微渐变),色彩更加鲜亮活泼,带给用户更青春活力的体验。

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在 LOGO 图形与字体进行组合的设计中,原版带有圆形,显得翅膀被束缚,设计不够大气开放。优化后去掉了圆形的束缚,将开放的主张理念发挥出来,整体结构也更加生动自然。

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官方也对此次 LOGO 升级给出了诠释,看看这些设计说明你是否有发现呢?

 

1、修正重心:从“重心在闪电”变为“重心在翅膀”。之前,以“Ding”的闪电为中心强调极致效率,现在是强化三角的数字化的进步方向;

 

2、去除圆形:去除圆形外框限制,在保留 LOGO 图形记忆和识别度的同时,显示出钉钉提倡开放的主张;

 

3、生动化:还原羽毛圆润度以及上扬角度。从之前硬挺的翅膀形态变成一个更加轻柔的形态,表达钉钉想做一个谦逊的有亲和力的服务者的姿态。

 

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除了在图形(翅膀)上面进行了优化,针对字体设计也做了调整。将字体倾斜 7 度,相较于原字体来说更有动感,与图形组合更有蓬勃的生命力。

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新旧 LOGO 在比例设计上面设计师也是做了很细节的思考,以 1:1.6 进行大小的设计,比值约等于黄金比例。细微之处成就经典,这就是设计师不断探索和思考的方向。

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除了针对品牌升级以外,在产品体验层面也进行了全新升级,UI 设计师们可以下载体验,感受前后的体验差异。

 

原文地址:黑马家族(公众号)
 
作者:黑马青年
 
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