大总管默默

阅前叨逼叨:设计反平庸的第一大狠招


很多人做的设计过于平庸,主要原因是图形部分太常规,比如单纯以产品图片、人物图片、某个元素或者是一幅普通插画作品作为画面的图形。这类图形缺少变化、缺少视觉冲突,所以很难有眼前一亮的感觉,也很难让人产生兴趣。而有一个简单的技巧,可以轻松解决这一问题,即异质同构。

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这个技巧大家肯定不陌生,这样的作品比比皆是,但是对于该技巧的使用还是有很多讲究的,首先,从设计的形式上来看,异质同构主要分为三种形式:

 

1.置换材质

即只保留一个事物原本的造型,而其材质用另一类元素进行置换,比如水材质的面膜、牛奶材质的人、云材质的鞋子等等。

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▲用水材质替换面膜原本的材质,以表达面膜的补水功能。

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▲把正在打篮球的小男孩做成牛奶材质,以表达该牛奶可以促进儿童健康发育、补钙等诉求。

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▲把鞋子做成云的质感,以表达该鞋子轻盈、舒适的卖点。

常见的材质有金、木、水、土、玻璃、皮、塑料、纸等等,如果通过材质就能识别出某些产品或者素材,那么就具备了使用这一技巧的基本条件。

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▲把甜菜置换成甜菜汁材质,表达了榨汁机超强的榨汁功能。

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▲把腿的材质换成仙人掌,腿毛则变成了仙人掌上的刺,表达了刮毛器超强的刮毛功能。

另外,想要置换材质的效果很好,那么对设计师的执行能力要求比较高,通常是通过合成或者3D渲染来完成。

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2.组合堆积

即按照事物B的造型,用数量众多的事物A来进行有序的排列组合或者是堆积,比如把塑料瓶堆积成一座小雪山,用葡萄堆出一瓶果汁,用蔬菜组成一个汉堡等等。

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▲用塑料瓶堆积出来的雪山装置,用以号召大家不要乱扔垃圾。

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▲真实的葡萄被设计成了一瓶果汁的形状,以表达该果汁真材实料、健康之类的的诉求。

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▲用纯蔬菜堆出两个汉堡,以表达蔬菜汉堡这一诉求。

在做堆积或者组合时,首先要能保证元素A与B的识别性,另外元素的排列要有序,而不是胡乱堆砌,要注意图形的美感和质感。

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▲用树叶、鲜花组合成“肺”的造型,以表达该椰汁可以给你带来由内而外的美好感受。

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▲鲜红的心脏细看却是用拳击手套组成,创意概念是:为生命而战。

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▲用“提子”组成的饮料瓶子,以表达该果汁原滋原味的诉求。

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▲用蘑菇以及手动加工的工具、配料等元素组合成蘑菇的造型,表达了该产品真材实料、纯手工制作、品质绝佳等诉求。

 

3.质感对比

即把某一事物的局部置换成符合原有造型,但质感不同的另一种或另几种事物,以形成鲜明的对比效果,比如上本身是男人、下半身是女人,左边是汽车、右边是滑滑梯,一边是导弹、一边是铅笔等等。

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▲把男士维修工人的上半身与女芭蕾舞者的下半身结合起来,以表达捐献器官可以让你拥有两次不同人生的诉求,这是一个器官捐献组织的公益广告,画风奇特的画面很有视觉冲击力。

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▲把汽车的前半截置换成滑滑梯,以传达清洁汽车的引擎,可以让你的旅途更愉快。

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▲把导弹的前半部分用铅笔的笔尖替代,以表达语言可以消灭战争的诉求。

质感对比的做法有两种形式,一种是对称图形,即左右两个不同材质的元素在造型上是相同或相似的,组合起来又是一个整体。

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▲ 左边是在荒漠里的仙人掌材质沙发,右边是在云层之巅的真实沙发,其实只是有没有空调的区别。

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▲ 把左右两个不同的饼组合成一个饼,只为告诉消费者,本店推出了两个新品。

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▲ 把灯泡图形的左边置换成大脑图形,以表达点亮创意的概念。

另一种是非对称图形,即图片中的几个部分组合在一起刚好是一个完整的图形,它们各自完成图形的某一个部分,造型上并不相同。

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▲ 把钓起的鱼浸在水里的部分置换成海洋垃圾,号召大家要爱护海洋,减少对海洋的污染。

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▲ 上图看似是一个正在飞奔的运动员,实则是由摔跤、跑步、击剑、足球四张运动图片组成,把多项奥运项目完美地结合起来。

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▲ 上半部分为巴西里约的耶稣像,下半部分为美国纽约的自由女神像,二者结合起来也相似一个完整的雕像,中间的分割线被设计成飞机的轮廓形状,巧妙地表达出该航空公司“速度快”的诉求。

 

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异质同构虽然是一个挺不错的图形设计技巧,但如果所用的素材、组合的方式、构图太过常规,那么做出来的作品还是会很普通,所以我们要尽量做出一些改变,尝试一些新的素材、新的组合方式、新的风格、新的创意概念,才能真正做出让人眼前一亮的效果。

 

原文地址:葱爷(公众号)

作者:葱爷

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