唐老鸭
LOGO的存在,是为了构建并维系品牌认知,其中“认”是“知”的基础,可识辨度是一个LOGO可以让人清晰区分,并给人留下难忘印象的前提,而可触知性则是LOGO表达品牌核心价值的使命所在。
APP Logo设计在UI设计师的工作中虽然占比很小,但一个优秀的APP Logo能够在众多同类产品中脱颖而出,增加点击率。做APP Logo的设计,第一步就是关键元素的提取,这是做好Logo设计的地基,接下来我就着重和大家聊一聊如何提取关键元素。 

 

从APP名称中提取元素

从APP名称中提取关键元素是最常见也是比较简单快速的方法了,常见的元素有首字母、英文缩写、APP全称、关键字。

1.首字母

采用APP名称的首字母作为logo的设计元素是最快捷直接的方法,但是对新产品而言不易产生强烈的辨识度(毕竟不是每个产品都能成为麦当劳),在众多的APP中没有很高的辨识度,因此会对首字母进行简单的变形设计。如下图:

Keep的K做了一定的变形,看起来像一个在做运动的小人;Airbnb的A像一个小屋子,连接的部分又能表达人与人之间的连接;滴滴出行的D,将D横放,看起来像一个笑脸,又将右上方做了一个小缺口进行差异化;LOFTER的L也进行了交叉连接的设计,不会过于单调。

 

2.英文缩写

采用英文缩写元素的APP常见于与偏向年轻化或是面向国际的产品。要针对字母进行简单的设计,避免logo单调无设计感。如下图:

美拍和芒果Tv的英文缩写设计感比较强,不仅对字母进行了设计,还将其与产品的特点进行了结合。美拍的”P”中间设计成了一个播放按钮,寓意了自身的产品与视屏有关。芒果Tv设计的更加巧妙,将”MG”拼接成了一个电视机的样式。粉笔与厨房故事相对设计的较简单,仅对字母进行了一定的连接和局部变异。

 

3.APP全称

采用APP全称的产品一般中文全称名称多为2~4个字、英文(拼音)全称也多在3~10个字母内,超出这个范围就太不适合使用该元素提取。

 

4.关键字

关键字提取,就是提取APP名称中关键的一个字作为元素进行设计。比如淘宝的“淘”,知乎的“知”,都是采用的最关键的一个字进行提取设计。如下图:

这几个APP的关键字都能展现出产品的特点,当你的产品有一个明显产品特点的关键字时就可以采用关键字元素提取。

 

从APP产品特点联想提取元素

从APP产品特点联想提取元素就是针对APP产品的特点进行头脑脑暴,联想出与之有关的词语,并尽可能多的写出来。主要可以从两个方面进行联想,一个是联想相关名词,一个是联想相关动作。

1.相关名词

联想相关名词也可以从APP名称中进行延伸,毕竟大多数APP名称已经表达了APP的特点了。如下图:

腾讯视频的logo是一个播放按钮,这是从“视频”一词中联想出的。美颜相机是一个粉色的拍立得相机,网易云是一个音乐乐符,樊登读书则是一个倒扣的书本。在进行联想时可以尽可能多的写出来,但是最后确定的元素一定要能代表产品的特点。

 

2.相关动作

联想与APP产品特点相关的动作,可以从用户使用中的动作进行提取,也可以从现实生活中相关的动作进行提取,如下图:

懒人听书是从用户在使用中会出现的戴耳机收听的动作提取出的元素;而全民K歌和掌阅则是从现实生活中相关的动作进行提取的,全民K歌提取了KTV唱歌时拿话筒的动作的元素与吉祥物的集合,掌阅则是联想了现实生活中翻书的动作,将动态的书本提取了出来。百词斩因为APP名称中就有一个动词,故而借此发挥,在100中间斩开了一道裂痕。 

 

绘制吉祥物

吉祥物也是常用在APP Logo中的一种元素,采用吉祥物的APP会给人一种亲近感,尤其是二次元类与儿童类产品,使用吉祥物做APP Logo的占比很大。吉祥物常使用人们比较熟悉的动物,二次元类的产品则会绘制自己的看板娘,儿童类的产品吉祥物的颜色是比较饱和丰富的,有些还有微微的写实感。如下图:
菜鸟裹裹和印象笔记用户年龄跨度比较大,虽然采用的吉祥物元素,但在设计上是采用的单色的设计,吉祥物也是一个面型的整体。爱奇艺巴布是一款儿童类产品,它的吉祥物配色用了多个饱和度明度高的颜色,丰富的配色能更好的吸引儿童。有妖气漫画则是一款漫画类产品,用户大多集中在年轻的学生,它的APP Logo吉祥物就采用了线面绘制的看板娘,给人强烈的卡通感。 

 

多元素组合

在提取logo元素时,我们要尽可能的多想一些,然后可以根据元素之间的关联组合成一个APP Logo,这样多元素组合的Logo会更加具有辨识度。如下图:
京东金融将”吉祥物京东狗、金币、吉祥物滚动金币的动作“三个元素结合在了一起;DOV是将”吉祥物大白熊、APP全称、相机“三个元素进行了结合,既符合它年轻化的特性,也体现了产品与拍摄相关的特点;拼多多则将”关键字拼、多种商品贴片、拼接为一个爱心“三个元素结合在了一起;得到是将”APP全称、书本(代表了知识)、吉祥物猫头鹰“三个元素结合在了一起。 

 

划重点

  • 从APP名称中提取Logo的关键元素主要包括首字母、英文缩写、APP全称、关键字四种;
  • 从APP产品特点联想提取元素包括联想相关的名词以及相关的动作;
  • 年轻化的产品还喜欢使用吉祥物作为APP的Logo,尤其是儿童类和二次元类;
  • 多元素提取组合的APP更易做的具有差异性。
参考引文:
《关于LOGO设计元素提取的常识》http://1t.click/nhY
《关于LOGO设计企业名称中的元素提炼》http://1t.click/njm

 

原文地址:海盐社(公众号)

作者:人类君

 

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