小纽扣
你是不是也时常听一些创意大咖说,如果脑袋空空没什么想法,或者遇到了瓶颈想不出好创意,那就换一个角度想想定能柳暗花明,这话说来容易,但要怎么换角度呢?有哪些角度可以换呢?
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普通人眼中的设计师:

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你是不是也时常听一些创意大咖说,如果脑袋空空没什么想法,或者遇到了瓶颈想不出好创意,那就换一个角度想想定能柳暗花明,这话说来容易,但要怎么换角度呢?有哪些角度可以换呢?今天葱爷就来把这个问题给解决了。

 

◇◆ 1.换一个视角 ◆◇

即更换观察、拍摄具体事物的角度,我们最常用的角度是平视和正视,这样的角度能比较真实、有效地展示某事物,但也会因为过于常规而缺乏新意和冲击力。
所以,我们可以尝试换一个角度,比如换成俯视、仰视、或者是背视等,便可以发现事物的另一面、另一个角度的视觉体验。比如下图是某汽车品牌的天窗广告:
下图是甲壳虫汽车的广告:甲壳虫的世界。

以上两则广告都是采用了汽车广告中很少用到的仰视构图,让人眼前一亮。这一方法还可以对二维作品、或者是只有局部的做法来开脑洞,把其当作成三维、完整的作品来看待。

 

 

◇◆ 2.换一个立场 ◆◇

在做商业设计时,我们习惯站在品牌方的角度来与消费者沟通,比如说某某产品有多牛,有几大优点,所以在这种思维的基础上我们就会围绕产品来做创意,使产品在视觉上能体现出它的卖点,比如下面这则杀虫剂广告。
▲该品牌杀虫剂的效果好比瞬间喷出无数本打苍蝇的书。

 

而如果我们换一个角度,比如站在消费者的角度,思考这个产品对他们有什么用,能帮他们解决什么问题、带来什么改变?那么我们就能想出以消费者为核心的创意。比如杀虫剂可以帮助我们睡得更舒适,所以在下面这则广告中,蚊子变成了被子上的图案。
我之前还见过一则杀虫剂的广告,是直接把杀虫剂的喷雾比喻成了一张蚊帐,也是站在消费者角度想出的创意。

 

或者我们还可以站在产品使用对象的角度,比如杀虫剂的使用对象是蚊子,它们是怎么看待这款产品的呢?在下面这则广告中,蚊子特别没骨气地选择了自杀。
除此之外我们还可以站在与用户、产品、品牌相关的其他元素的角度,比如下面这则杀虫剂广告是站在以蚊子为食物的青蛙的角度,由于蚊子都被杀死了,所以青蛙只能通过求职来寻找食物。
更狠的是站在竞争对手的角度来做创意,比如可口可乐与百事可乐之间的互撕:

 

◇◆ 3.反面诉求 ◆◇

在商业广告中我们最常用的是正面诉求,因为这么做能更直接地把产品的特点或优势表达出来,但是有些产品使用正面诉求的话很难想出比较有趣且新颖的创意,所以这时我们可以尝试从反面诉求来想。比如下图是我几年前为移动4G做的一组创意广告,就采用了反面诉求。4G快不好表现出来?那就表现没有使用4G的手机速度慢呗,以至于发一个微信表情都用了好多年,当对方收到的时候表情都老了,所以赶快用4G吧。
还是杀虫剂广告,由于没有用该品牌的杀虫剂,以至于男主人的美梦都被蚊子破坏了。这也是反面诉求。

 

◇◆ 4.逆向思维 ◆◇

逆向思维是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点,反过来思考的一种思维方式。他与反面诉求不同,反面诉求是把如果怎么样就会怎么样,改成如果不怎么样就会怎么样;而逆向思维是把从A到B的思考方式改成从B到A。最经典的逆向思维的例子就是司马光砸缸,有人落水,常规的思维模式是“救人离水”,而司马光面对紧急险情,运用了逆向思维,果断地用石头把缸砸破,“让水离人”,救了小伙伴性命。
在反皮草、保护野生动物的海报设计中,也有很多利用逆向思维的作品,由于具有强烈的视觉反差,所以会带来很震撼的视觉效果。比如下面的广告把关在笼子里动物换成了人。
据说有那么一些变态的人类喜欢活吃猴脑,那么反过来,猴子活吃人脑是怎样一种情形呢?

 

总结

以上就是换角度想创意的几种常用方式,再简单概括一下:1.更换视角、2.更换立场、3.反面诉求、4.逆向思维。都记下来了吗?葱爷墙裂推荐你在想创意的时候用一用。希望这篇文章对你有所帮助。

 

原文地址: 葱爷(公众号)

作者: 葱爷

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