小纽扣
前面两篇文章葱爷先后分享了,如何把两个不相干的元素联系起来?如何换一个角度想创意?作为脑洞训练三部曲的最后一课,我想带大家解决一个最难搞的创意问题,即如何把抽象的概念视觉化?比如快乐、感动、保护、神奇、梦想、发现、向往、智能等等,诸如此类词语如果想把它们转化为比较准确且新颖的视觉,那确实不是一件容易的事,所以我们需要掌握一些方法。
以“快乐”这个词为例,来看看有哪些方法可以将其视觉化。

 

◇◆  1.图形符号法  ◆◇

很简单,想想日常生活中最多用来表现快乐的图形符号有哪些?如果你是一个爱观察的人,那么这道题对你应该没有任何难度,关于快乐大多数人最容易想到的就是人快乐的表情和肢体语言,比如微笑、哈哈大笑、欢呼、跳跃等等,接下来要做的就是把这些符号融入到图形设计中去。很多有快乐寓意的logo设计,都会用到这些符号。

除了Logo,在广告和海报设计中也可以运用这些符号与产品巧妙结合来创作主视觉。

 

◇◆  2.找一个载体  ◆◇

有些抽象的词语虽然很难直接转为视觉元素,但是体现这些词语的事物是可视的,这些事物就是载体。例如我们想表达快乐的主题,最直接、最有效的做法就是使用具有快乐属性的载体,这些载体可以是人,很开心很快乐的人,也可以是很开心的动物,或者是拟人的物体很开心等等。画面中的这些载体会把快乐的情绪传递给受众。
这一做法算不上有创意,但确实也是把快乐这个词视觉化了,而且很直接、很有亲切感,在商业广告中很常见,而作品的优劣主要取决于模特的演绎,以及其与画面其他元素的结合表现。

 

◇◆  3.场景化  ◆◇

即想象一下有哪些场景或者事情会让你感到快乐,比如玩滑滑梯、坐过山车、站上领奖台、看演唱会、与家人或朋友过生日、与恋人一起骑着自行车郊游等等,当然,如你所见,这些场景也需要有载体(人或物)才能有效果。如果在画面中表现这样的场景,也可以表达出快乐的主题。
不过要获得这类照片素材只能通过拍摄,或者去图片网站购买,所以也可以使用手绘或者剪影的手法来表现。

 

◇◆  4.文字表现  ◆◇

很多抽象的词语可以通过一些很直白的字词来解释,那么把这些直白的字词直接展示在画面中也是很有效、且很特别的做法。比如哈哈哈、嘻嘻、yeah、呵呵、啦啦啦等等都能体现快乐。

 

◇◆  5.谐音  ◆◇

有些字词本身是很抽象的、但其同音字是具象的,所以在设计创意中也可以用这些同音字的视觉图形,来作为传播的符号。比如时代地产20周年的传播活动中,用大象这个元素来表现向往这个概念。

那么快乐有哪些可以视觉化的同音字呢?筷子的“筷”是不是,所以我们可以把筷子元素来作为视觉锤,传递快乐的主题。

 

◇◆  6.故事化  ◆◇

还是用文字做文章,我们可以把能表达抽象概念的事情、文案写下来,人们读完这段文字就能领会到我们想要传播的主题。比如如果想传达快乐的概念,就可以写一个简短的笑话、冷笑话、段子,或者记录一段有趣、好玩的经历等等,并以它作为核心视觉来设计,这也是近几年很流行的一种做法,俗称内容广告。

 

◇◆  7.色彩  ◆◇

色彩虽然也是抽象的,但这并不妨碍它可以将抽象的概念视觉化,而且同样可以让人感受到,这是因为色彩本身就是具有情感的,比如大红色代表热情、喜庆、热辣等;粉红色代表女性、浪漫、甜蜜等;蓝色代表科技、未来、神秘等;绿色代表健康、希望、安全等。
上图的巧克力包装虽然没有用具象的图形,但仍然能感受到甜蜜的食品调性,因为因为设计师使用了大量的红色笔触。采用这种表现手法对设计师的颜色敏感度、色彩构成都有着比较高的要求。

 

◇◆  8.使用代名词  ◆◇

提到某个关键词我们最容易想到的代表是什么?而这个代表就是该关键词的代名词。比如杜康是酒的代名词、大乔小乔是美人的代名词、莲花是纯洁的代名词、蛇是邪恶的代名词等等。
那么快乐的代名词是什么呢?应该是小丑和憨豆先生。所以在做设计时我们可以用
他们来表现快乐的诉求和氛围。

 

总结

把抽象的概念视觉化是平面设计师必须具备的能力,虽然有一定的难度,但其实解决的办法还挺多,如图形符号法、找一个载体、场景化、文字表现、谐音、故事化、色彩、使用代名词。你学会了吗?

 

原文地址:葱爷(公众号)

作者:葱爷

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