唐老鸭

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我们为用户创造产品或者想要传达特定的信息时,常常要以用户为中心进行思考。用户和产品之间有效的沟通方法之一是创造一个优秀的吉祥物。

本篇文章为大家讲述一个优秀的吉祥物如何给公司带来更多的效益,以及它如何提高用户界面设计和增强品牌影响力。千万别错过!

什么是吉祥物?

 

什么是吉祥物?

通常来说,不论在设计还是市场营销中,吉祥物是一个角色,一个拟人化的形象,它可以成为一个品牌,公司甚至作为公众人物的象征性代表。这个术语起源于法语单词“mascotte”,意为幸运符。

值得一提的是,从历史上看,“吉祥物”一词适用于人,动物或物体的图形,这些图形被特定人群视为好运的象征。因此,多年来吉祥物被视为运气和积极能量的载体。这可能是他们在用户体验和营销目标设计中如此受欢迎的原因之一,因为正面反馈和情感诉求可以与转化和利润直接相关。

什么是吉祥物?

著名人物Tony the Tiger,为Kellog’s Frosted Flakes设计的吉祥物

吉祥物获得广泛使用的领域之一是在体育界。我们很容易记住团队吉祥物,尤其是那些名字基于真实动物或可能具有人类特征的生物。团队吉祥物不仅可以呈现动物或人物的图像,还可以呈现特制的奇妙生物,并且非常有效地促进团队凝聚力和提高他们的辨识度。

另一个例子是著名的奥运会吉祥物,专门为每个东道国具有视觉特征的活动而设计。在体育运动中,吉祥物不仅仅是关于团结和支持,它们也是一项巨大的商机,人们购买此类商品,以纪念事件并表示他们对团队,国家甚至特定人的支持。采用这种方法的另一个领域是教育机构,他们可以使用吉祥物来建立强大品牌。

什么是吉祥物?

2020年东京奥运会官方吉祥物

就凭借这些力量,吉祥物在应用到网页设计之前就在营销方面非常受欢迎了。它们赢得了客户的关注,从小徽章到能够与人们进行身体接触的道具服装角色。如今,吉祥物也广泛应用于网络和移动数字产品。

什么是吉祥物?

Saily App的吉祥物设计流程

 

使用吉祥物的优势

吉祥物有什么好处使它们如此广泛地使用?

 

加强沟通

吉祥物成为用户和产品之间的交互媒介。在界面中,它可以很好地作为沟通和交互的基本元素。只需改变其外观(例如,情绪,装备,活动等),它就可以快速向用户传达清晰的信息。吉祥物可以直接与对话框通信,提供各种面部表情的视觉提示,用吉祥物的不同图形变化反映用户的心情,在应用程序入门教程中提供有用的指示,如果他们完成了步骤,还可以向用户表达祝贺。

 

活灵活现

成功公司的商业实践表明,精心制作的吉祥物比名人产品背书更有效。吉祥物可以反映任何品格特征,产品定位所需的任何风格,并通过各种视觉效果进行交流。他们拓宽了人格化的视野。有了吉祥物,设计师和营销专家可以创造出意想不到的吸引人的外观,或者让奇妙的角色活灵活现。

什么是吉祥物?

Realli的徽标吉祥物设计

 

可记忆性和可识别性

我们大多数人都是视觉驱动的,我们的大脑工作方式使我们更快地注意到图像并且比文本更好地记住它们。作为远离抽象和具有类似人类特征的图像,吉祥物倾向于从人类记忆的能力中获取所有东西:我们能够快速捕捉它们,由于特定的关联而容易记住它们并且比再次看到抽象图像更快地识别它们。以上对于在用户界面中创建强大的品牌意识和构建模式非常重要。

 

一致的视觉标记

吉祥物为网站页面或应用程序屏幕的不同载体提供了更大的视觉标记机会。吉祥物可用于徽标,界面插图,hero banners,聊天机器人,贴纸,各种swag和品牌商品。

什么是吉祥物?

为LunnScape设计的徽标吉祥物

 

统一的品牌声音,语调和角色

吉祥物是变换和支持一般语调和声音的有力方式,这是品牌战略的基础。自定义字符通常反映产品最重要的特征,并以快速和谐的方式传递想法。更重要的是,它使创意团队能够向用户发送关键信息:使用吉祥物,不需要花很长时间就能理解产品是否严肃或有趣,生动或平静,商务或轻松,私人或社交广泛,等等。

 

情感吸引力

虽然,我们经常认为逻辑和常识才是控制着我们的行为,但决策过程的很大一部分依赖于情感诉求。吉祥物是提供情感触发和反馈的最佳方法之一,让界面或品牌说出用户的声音。这样,它使产品更加以用户为中心。

什么是吉祥物?

最初创建的角色用作婴儿用品的吉祥物

 

巨大的潜力

一个原创且吸引人的吉祥物可以被广泛的传播:在这种情况下,它会变得很受用户欢迎,它不仅可以自传播,而且用户还会为之还创建新版本,模仿品,讨论,模具等。当吉祥物真正成为产品的关键代表并有很强的吸引力时,儿童产品也会同样适用。

 

风格和美化

人们变换的速度并不像他们想象的那么快:我们都知道质量和功能从来都是优先考虑的,但他们仍需要一个“好的包装”才能给人留下深刻的印象。特别是在竞争激烈的市场。吉祥物经常成为网站,移动应用或实体产品的视觉呈现的核心元素。因此,它对感知的审美部分产生了很大的影响,为品牌形象增添了别样的美感和风格。

什么是吉祥物?

吉祥物角色用作销售儿童书籍的电子商务网站的英雄形象

 

优秀吉祥物的特点

当然,每个吉祥物都要与特定目标和品牌形象相对应,每个案列都需要个性化的设计。幸运的是,这里有一个基本功能清单,对于任何吉祥物设计都适用并需要考虑进去。为了更好的营销和用户体验,吉祥物应该是:

  • 令人难忘
  • 有识别度
  • 原创
  • 代表一致的角色
  • 灵活适应和调整
  • 适用于各种场合
  • 适应于不同的大小和分辨率
  • 和谐的风格
  • 活泼且用户友好

 

案例研究1:品牌推广中的吉祥物

让我们回顾一些实际案例研究—当吉祥物成为营销策略的重点。很多时候,如果利益相关者和创意团队决定使用吉祥物,那么,就会从徽标设计开始。如果徽标是组合标记,则吉祥物徽标可以作为独立符号或与印刷部分一起使用。

例如,这是景观公司Andre的徽标。他们的第一个logo是基于一个字母标记,但在品牌重新设计,搜索创意的过程中,他们决定创建一个吉祥物。他们选择了一只友好的蜂鸟,其形象与叶子的形状和谐地结合在一起。然后吉祥物为进一步发展企业形象奠定了基础。

什么是吉祥物?

什么是吉祥物?

什么是吉祥物?

另一个例子是Tubik 为 Whizzly设计的吉祥物标志,这是一个展示人才和分享创意项目的社交网络平台。该应用程序的目标受众是年轻人,因此角色必须与他们建立联系并立即变换用户所需的心境。创意搜索让团队注意到了这只具有名气的酷猴子。在启动画面使用动画徽标,并允许动画添加更明亮的情感背景。

什么是吉祥物?

什么是吉祥物?

案例研究2:UI设计中的吉祥物

吉祥物在网页和移动界面方面很有帮助:它们使得交互更生动,吸引注意力并将用户吸引到所需的细节,吉祥物成为令人难忘的元素;它可以让普通的风格概念具有一致性,并创造直接和用户沟通的模拟方式。

吉祥物用于展示动作或交互的插图中,也是避免在屏幕上进行extra copy的好方法。通过这种方式,宝贵的空间可以用于其他布局元素,或者只需要更多的“空间”来创建对屏幕或页面上的数据的良好感知。

这是为Toonie Alarm创建的吉祥物,一个简单的报警应用程序,具有游戏化的元素。使用吉祥物这一想法几乎是立即执行的,让它自动传播产品以及产品的风格,创造自然沟通的感觉,并支持心情转换。所以,Toonie是一只有趣且开朗的鸟,其使命是让世界变得更加明亮,并帮助用户与闹钟互动。它通知用户新闻,奖赏,错误,并为日常生活增添一些乐趣和色彩。

什么是吉祥物?

什么是吉祥物?

什么是吉祥物?

什么是吉祥物?

毫无疑问,在UI中使用吉祥物应该基于更加细分的用户和市场研究,不要使界面过载。 吉祥物在任何环境中的目的是简化和加速与产品或信息流的交互。 如果没有实现这一目标,吉祥物可能变成不好的角色并分散用户的注意力。

 

原文地址:摹客iDoc

作者:摹客Mockplus

 

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