莫b

在移动互联网时代,社交工具提供的文本未能延伸人的面部表情、体态、情绪等辅助交流的人体感情,相比文本信息,表情包是一种门槛较低的“热媒介”,它突破了地域、文化和教育水平的局限,凭借其简单、直观、形式多样的特征,迅速风靡网络。表情包让纯文本的网络社交变得可视化,填补了虚拟与现实之间的视觉缺失,开辟了全新的网络语言。

    

背景介绍

58的用户群较为年轻化,帮帮需要保持一定的曝光度,来给予大众新鲜的刺激,为了满足年轻网友丰富的表达需求,我们通过二期表情包设计来增加它的丰富度,让帮帮的形象更加立体、完整。

继帮帮一期表情包设计之后,二期表情包将依旧延续“萌”属性,希望元气满满的帮帮,继续萌化用户们的内心。帮帮性格呆萌、偶尔神经质,有和你我一样的特征闷骚和爱浪,爱吃方便面,兴趣也很广泛,喜欢打电动、玩滑板,有一位非人类朋友—鸟,对了,特别害怕鬼!

就是这样一个小可爱,我们还是吹毛求疵,残忍地对它提出了一些小小的要求,希望它更加外向,少吃方便面,打电动注意节制,同时,传递更加积极向上的价值观,将自身的萌属性扩散出去,让用户更加喜爱帮帮,以期增强用户的记忆度,建立情感联结。

通过一种轻松的方式,展示58品牌亲和力的一面,同时,传递58的品牌形象,将“简单和美好”的品牌理念贯穿于新一代潮流年轻人的生活方式中。

                  

竞品分析

通过对优秀流行表情包的对比分析,我们总结出以下几个有代表性的特征:

1.呆萌。呆萌特质散发出的感染力能有效消除隔阂并增进互动和亲切感。“呆萌”触发人们原始本能中的保护欲,让人在特定的情景下变得更加耐心和专注。

2.拟人化(情绪化代入感强)。表情包中所有的虚拟场景都是基于现实情景的意义生成,将个人情感具象化,引起群体共鸣,因此,这类表情包也实现了从虚拟世界向人们的现实生活延伸的影响,是承载人们日常情感宣泄的主要出口。

3.关键字露出。添加文字可以快速表意,增强交流的流畅度,文字也可以在画面中作为创意元素的一部分进行设计。

4.简洁、流畅。这类表情包的形象线条简洁,有着强烈的符号性的表情特征,延展性强。众所周知,动态图的视觉体验要大于静态图,高水准的流畅度和画面精致度,带给人的视觉体验是愉悦的。即使没有关键字的露出,但注重形象的细节刻画,将生活中的小场景与创意巧妙的结合。

一期帮帮表情包存在的不足:

  • 1.没有关键字露出;
  • 2.表情包的表意不够接地气。可以从一期各表情的使用数据看出,表意不明确的表情包使用率偏低,也就是说,大众对有明确关键字倾向的表情包是有需求的;
  • 3.缺少常用场景。缺少高频口语话的场景及节日场景,如红包。

                  

确立设计目标

首先,增加关键字露出,筛选常用关键词及热点词汇。在快速脑暴环节是不受约束的,主要以丰富关键字种类、涵盖范围广为主,尽可能的高效多产。而关键字筛选阶段则需要考虑多个方面,从不受场景限制的常用语角度来看,就可分为积极场景下使用(如OK!赞!开心、冲鸭等)和消极场景下使用(很方、生无可恋、尴尬、暗中观察等),这其中又可以再细分出热点词汇使用场景,如冲鸭、吃瓜、暗中观察等。最后还有特殊场景使用的关键词,如分别用于等待红包、错过红包、抢到红包场景下的关键词。按照这四个方向,我们最终梳理出了如图16个关键词:

其次,在一期的基础上,视觉追求比第一期更加的精致,动态实现更加流畅、多样。即“更潮流的审美,更精致的设计,更流行的表意。”是我们接下来要完成的目标。

设计过程

静态绘制

首先要注意突出主体形象,弱化干扰主视觉的信息。举个例子,以下是“暗中观察”的3个版本,最初的创意出发点是:“从百叶窗后面悄咪咪地暗中观察。”经尝试发现百叶窗无论是面性还是线性,都有很强的干扰性,因为是从缝隙中偷看,帮帮脸部暴露的很少,导致面部表情必须很夸张才有存在感,最后我们成功地跑偏,纠结的点变成了“如何画出好看的百叶窗”。好在经过不断讨论,冷静反思后,重新审题,重要的不是百叶窗,而是“暗中观察”这一动作,至于从哪偷看,并没有限制,我们掉进了自己给自己画的圈。换个思路,我们摒弃了干扰项,让帮帮直接从什么都没有的屏幕背面破口而出,这样整个屏幕都成为它的“百叶窗”,并且增加了夜晚模式,多了一丝神秘感。然而第2版的帮帮有了“暗中观察”的感觉,识别性却降低了,最后,我们将字体考虑在内,让帮帮的露出占到画面的2/3,以达到最大的视觉冲击力。

其次,要考虑视觉平衡。如“红包咧?”的4个版本调整,最初设定的场景是:“红包怎么还没来?无聊的边看虫边等待红包。”起初让帮帮站在桌子后面,然后尝试让帮帮单手托腮,眼神再放空一些,以营造无聊感,但这样稍显冷漠,而且老成了几分,完全没有萌的气息,且帮帮近一半身体被遮挡,还没有预留关键字的位置,于是又进行了第3版尝试-让它蹲在地上。这虽然有了一丝萌的气息,却显得方方的帮帮,头重脚轻,于是最后干脆让它坐在地上,给它一个晃着脚丫的微动作,增加一点撒娇的成分。

最后,要注意节奏的把握。以“赞”为例,初稿定稿最快,但实现起来却是较复杂的一个。初版推眼镜的动作很简单,很萌,但我们总觉得缺少了一些“激情”,小说讲究情节跌宕起伏,电影也有一个高潮点,帮帮的“赞”显得内心平静,只有闪闪的星星在表达赞许。我们迅速展开讨论,最后决定从“眼镜和星星”下手,让眼镜自带反光,给帮帮营造一个“柯南式”的灵光一闪。

节奏的把握和动态实现过程相一致, 需要把握几个关键点,比如动作开始、动作至高点、动作结束等,然后就是辅助元素的切入点、切出点,遇到复杂的情况,我们推荐先写下来,拆分每一个动作,用文字的形式梳理出它们各自出现和消失的时间线,在关键点的重合处,绘制出关键帧,然后再补充点和点之间的过渡帧。

由于我们加入了关键字的露出,所以对文字的风格也有要求,我们需要一套符合帮帮“很萌、很元气”的软萌字体,受版权字体的风格限制,我们决定,为它手写一套。

完整的静态效果图展示如下:

动态设计

让静态图流畅的动起来,需要不断地尝试和调整。节奏把握也视不同表达场景而定,值得注意的是,GIF是一个循环播放的动图,首尾动作如果能够连贯的串联起来,视觉体验会更好。为了达到“精致”的要求,努力让每个动作实现的更加流畅,在能力范围内,我们将动作尽可能细致的拆分,帧数普遍细化到12帧以上,当然,如果由于增加的细节太多,导致GIF图的文件太大,那也是不行的,表情包首先要便于用户使用,如果打开一个表情包需要等待几秒的缓冲,相信用户的体验会大打折扣。

静态图和动态图的审核要求也是不一样的,最好是在制作表情包前,仔细审核上传要求,避免做无用功。

 

经过走心的打磨,一个“精致帮”就这样诞生了,有没有想和它一起扭屁股的冲动?冲鸭,你可以的!

偶尔只想安静的吃个瓜也是么毛病的!略略略~

每周总有那么四五天情绪异常波动。

抢个红包也丝毫不方!

 

原文地址:58UXD(公众号)

作者:环铁艺术家

转载请注明:学UI网 » 设计沉思录|帮帮表情包设计背后的故事

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