长城上的猫

设计原则小编:插画在现今视觉设计中的重要性越来越不可忽视了,但是随便一画就是成功的插画吗?显然不是,基于各种以引流为最终目的的插画从生成到落地也有一套有规可循的系统方法,我们将以滴滴插画设计系统为案例,给大家分享一下这一套插画系统方法,一起来学习吧~

 

写在前面

拥抱变化,是互联网人的座右铭。
小步迭代,快速响应,只为降低成本、提升效率。
一切都在变,对效率的追求不变。
插画,作为一种高效的视觉设计形式,自然备受互联网公司的青睐。

但是,“插画”真如我们想象的那么“高效”吗?

不,答案是否定的,未经整合形成系统的插画,会造成元件重复设计、无法最大程度提升公司的生产效率,并且会影响品牌一致性。

我们要拥抱的高效插画,不仅是一个高效的单次产出,更是一个高效的生产系统。

围绕效率,滴滴CDX品牌设计将为大家介绍:
  • 插画风格该如何选择?
  • 插画系统的效率究竟有多高?
  • 十几个部门该如何协作共建?

 

 

插画所服务的业务目标是什么?

在滴滴,插画系统与图片、三维合成等视觉形式,共同构建出了一个综合的“画面视觉系统”,这三个系统所服务的传播目标侧重点有所不同。

 

1.传播目标是品牌品质,实景图⽚是最适合的画⾯形式

实景拍摄可以体现足够高的画面品质。但成本高,效率低,在时间紧或预算不足的项目中,难以执行。

2.传播目标是促销促活,氛围活跃的三维合成是更有效的画面形式

日常的促销类项目,要求视觉氛围热闹活跃,作为实景拍摄的简化版,三维合成适合表现活跃的氛围,且效率⼤幅提升。

3.传播⽬标是教育说明,插画是最适合的选择

从去年开始,滴滴教育类传播项目⽇渐增多。这类项目的目标是功能演示、行为解说。通过⻆色间肢体互动传达信息。插画具有灵活的肢体表现力,轻松、直⽩、易懂,⼗分适合以图解(illustration)的形式出现在传播中。

 

 

如何选择⻛格?

明确了插画的主要目标是图解说明后 ,我们选择了能够表达丰富肢体语言的插画风格,在此基础上,考虑到滴滴的产品属性,我们讨论出了四个限制条件,作为插画⻛格选择的依据:大众产品属性、出⾏属性、互联⽹属性和效率属性。

大众产品属性——平均风格

滴滴⼤众产品的属性,意味着需兼顾各类群体⽤户的审美偏好。

个性过于强烈的风格,会形成⼀部分⽤户极喜欢,⽽另⼀部分极不喜欢的争议形设计。

所以在保证美观性的同时,人物形象的设计应该保持平均风格,避免过度抽象和夸张。

 

出⾏属性——平稳亲和

安全、舒适和轻松是用户出行的情感需求,插画⻛格要避免过于冲击性的构图和奇特的人物外形,使用平和的动作营造平稳感,使用圆润的造型营造亲和感。

 

互联网属性——简洁扁平

采⽤互联⽹主流的扁平化画法,形体在⾼度简化概括的同时,尽量避免出现线条,运⽤形状与纯⾊表现形体轮廓。

 

兼顾效率——平⾏透视,斜侧⾯⻆度

为了最⼤程度复⽤元件,元件采⽤平行透视和⽔平视角,形体优先斜侧面展示,尽量避免正⾯和侧⾯视角。

 

插画的应⽤

端内传播极端天气项⽬

端内产品插图

国内运营插图

 

关于业务支持效率

时间、人力和预算不足,是互联网公司的常态。可复用易延展的插画系统,满足了互联网公司迫切的效率需求。
以实景拍摄项目为例,往往需要投入内部1-2名高阶设计师,从前期layout、模特服饰选择、勘景、到现场跟拍、再到后期修图定稿,需要一周以上的执行周期。
并且涉及外部供应商,每张画面的平均成本要在1W-10w不等。时间、人力、经费的高投入,决定了实景拍摄不可能作为日常传播的主要画面视觉系统。
而在日常的项目中,插画则优势巨大:一位中阶设计师,一天内可以完成一幅插画设计。如果直接使用元件,1小时内即可完成设计。

也正是出于对成本的考虑,插画也经常替代实拍图片、三维合成等画面视觉系统,被设计师应用到品牌和运营传播中。

 

 

国际化:如何在全球市场应用?

在与国际化业务的合作中,效率需求尤为迫切。2018年滴滴国际化业务发力,在海外⼴阔的市场战役中,前线对高效率低成本的设计支持有极⾼的需求。

作为总部的创意设计中⼼,⾸先要做的就是⾼效输出画面视觉系统,协助各个国家和地区高效运转,并接受反馈。跨团队共建,以点线⾯的协作方式达到全球品牌一致性的整合。

 

插画在澳新市场的应用

以澳洲市场为例,通过使⽤插画系统,⼀位设计师在两周内快速产出50余套传播模板,⾼效且有力的⽀持了国际化前线的市场推广。

 

插画在日本市场的应用
 
英文版插画在大陆市场的应用

插画系统的⾼效性,不仅体现在节省时间和外包成本上。

在沟通⽅面,设计师可以直接与合作方快速交换想法,省去⼤量提案和协调外部供应商的时间,在跨语言、跨时差的高难度沟通任务下,⼤幅提高沟通效率,协助前线同事快速推展业务。

 

如何团队协作?

插画系统的早期⻛格定义,由平台品牌设计和网约⻋体验设计两个团队共同完成,使得插画系统从根源上具备了线上线下跨平台传播的良好兼容性。
插画系统主要应⽤在网约⻋部门,⽹约⻋创意团队的视觉设计师,根据绘制规则,延展贡献出更多的插画元件,定期会被收录到插画库中,并且同步到其他设计团队。
插画应用的实践中,设计师也会产⽣很多疑问和建议,我们以⽉为单位,组织跨团队设计师会议,共同讨论规则和使⽤的难点,达成下⼀步优化的共识。

 

一些思考

1.团队协作意识

插画系统的顺利推进,得益于设计体系各个团队间协调一致、积极共建意识。

 

2.形式服务目标

插画系统肢体灵活性强,修改成本低,十分适合教育类传播的图解表意目标,这也是该体系在教育类传播中⼤量使用的原因。

 

3.效率成就⼀致

插画由于执行的⾼效性,被各部门设计师和需求方广泛接受,自下⽽上自发延展使⽤,沉淀为⼀个规范级的画⾯视觉系统,达成了品牌一致性的价值。

 

挑战:如何增加区分性?

⼤众产品和互联⽹属性,使得插画⻛格必须兼容各类⼈群喜好,限制夸张特异的视觉语言,加上互联⽹主流的扁平画法,使得插画更趋近于平均风格。在图形上难免会面临同质化的挑战。

为了增加滴滴传播画⾯的识别特性,在形状和质感之外,我们选择使⽤⾊彩和辅助图形来增加插画的区分性。

准确使⽤品牌⾊彩和辅助图形,在形成相对独特且有区分性的插画风格的同时,也能够有助于树⽴品牌形象。这部分内容未来还会有文章进行深⼊探讨。

 

写在最后

作为设计人,我们始终记得,设计是为了解决问题(传播目标,成本效率),从这个根源出发,并重视团队共建,一个系统才能自下而上生长整合,才更有机会演化成为一个被广泛接受的画面视觉系统,并最终帮助品牌一致性的提升。

 

原文地址:CDX创意设计中心(公众号:diditaxiued)

作者:平台品牌设计

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