路野TK

我们必须很清楚地传达,想要消费者记住我的是什么,而最重要的关键,就是品牌的核心价值!希望大家看完今天这篇分享,在你下次要做一个品牌升级时候,知道从哪些纬度去做。

乔布斯早年在苹果内部说过一句话:我们必须很清楚地传达,想要消费者记住我的是什么,而最重要的关键,就是品牌的核心价值!在这个信息爆炸的时代品牌很容易被消费者遗忘,甚至面临过时被市场淘汰的风险。品牌设计也是设计师必备的技能,也是企业转型或升级的必经之路。

 

品牌的组成部分 

什么是品牌?在我理解它就像人每天穿的内衣,虽然我们看不见,但是它很重要!品牌是一种标志,符号,文字等要素组成,旨在建立一种可以将产品与其他产品区分开的印象,品牌由以下元素组成:

 

1.色彩

 看到这个蓝色你会想到什么,大多数人的第一反应一定是Tiffany(蒂芙尼)蓝

 它的每件产品包装都将这种蓝色进行使用,它的颜色游离在蓝色与绿色之间,看起来更清爽、更素雅。这个蓝还有专门的潘通色号1837。

 

 这个红色你会想到什么品牌,如果熟悉互联网的朋友一定会想到airbnb。

 

 早期的aribnb的logo是一个蓝色,蓝色作为科技行业代表颜色,并不符合aribnb的品牌定位,于是他们升级了品牌色经典的珊瑚-红,现在也是一个标志性的颜色。

 

 提到棕色你想到了最代表性颜色是什么,无疑是LV的棕色,无论这个颜色还是符号,都是经典的设计。

 大名鼎鼎的爱马仕最醒目的颜色就是爱马仕橙色,香奈儿就凭借着黑白占据着时尚圈,纯粹得非黑即白,没有中间地带。

 今天我们熟悉的知名的APP,都在尝试让用户心中占据一个颜色位置,从美团从绿色改为黄色,ins从复古相机变为彩虹色,色彩是品牌很重要的一个组成部分。

 

2.符号

 品牌中另外一个很重要组合部分就是符号,超级符号,看见这个白色丝带,大家都能想到什么,你心中一定默念是可口可乐,这就是一个符号的成功。

 

这个白色丝带逐渐成为一个新的品牌符号,无论是在它的产品包装上,以及线下活动上,都能看见它的使用。

 

 另外就是天猫猫头,每年双11这个猫头的设计被各大商家所运用,围绕这个猫头的设计在双11设计中,运用得淋漓极致。

 这样的超级符号还有苹果,nike的对勾,之前苹果和插画设计师合作的,几百个基于苹果的插画系列作品,印象深刻。

 

3.构成板式

 以ALLWIN这个产品为例,这个LOGO像一个旗帜一样非常有符号化,那么这个也可以成为品牌的一个版式之一。

 

 设计师将这个版式沿用到了每个页面,让它成为画面构图的一个构图中心。

 

 这个案例也是通过从品牌中提取一个符号进行延展,然后将图形设计成版式用到产品和界面中。

 设计师将斜角的箭头作为品牌构图一部分,在名片底纹上,工牌上,以及VI系统中,都很好的传承了这个符号。

 

当然类似这样的案例有很多很多,构图其实不止是简简单单的,也可以当做品牌发声的地方,但是往往被我们设计师所忽略!

 

 在双11十周年的品牌设计中有个很重要构图方式,就是双手合在一起这个构图,这个符号除了用了品牌中,在很多构图中,充分应用到这个方式!

 

 品牌合作底部的构图,运用了中心点构图,发散构图同时将图形融于页面本身。

 

 线上闪屏中,传播海报中等等都是将这个构图形式发挥到了极致,构图是体现品牌很重要的落地点之一!

 

4.吉祥物

吉祥物也是品牌的一个元素,以阿里为代表,基本每一个产品都有对应的吉祥物学习,共同组成了阿里动物园大家庭,覆盖大家生活方方面面。

吉祥物是品牌中很重要一部分,飞猪是如何将吉祥物很好融于到自己产品中的,设计师抽取了飞猪头作为核心的品牌符号。

 在产品启动页面,将飞猪头作为启动logo,简单直观传递出品牌吉祥物,在首页下拉刷新时候,出现一个可爱的小飞猪,非常可爱拟人化。

 

 在产品页面中还有很多小地方,都运用了小飞猪这个可爱的形象,比如标签,空白页面,banner图形等等。

 

5.声音

声音也是品牌的一部分,前面的色彩,颜色,吉祥物可以说都是在满足我们眼睛对于品牌的理解,那么声音就是对于耳朵吸收品牌很重要一个渠道,有个性化的声音,有感染力的声音让我们记忆深刻,越来越多的品牌也开始重视起声音在品牌中的传播。

 

 最出名当然是当面moto手机的那个铃声,hellomoto,当听到这个声音时候自然和这个品牌挂钩,去年产品回归了,广告中那个经典的声音重新回到用户身边!好的声音是有穿透力的和记忆力的,就和我们听到记忆中那些经典歌曲时,就会不自觉的把你带到那个画面中。

 QQ的提醒声,“你有新的消息”仿佛就在昨天,那时候我们都盼望着那个头像和声音上线。

 微博的刷新水滴声音也是很有特色的,现在也成为一种声音符号。

 

6.话术

话术也要叫文案,字如其人,如果你需要你的产品给人留下深刻印象,文案一定要和你产品定位匹配!比如苹果的产品主打就是科技,它不仅定义了当代工业设计品的美学标准,更有意义的是,它同时定义了工业产品的宣传策略。

 iPhone4(2010):再次改变世界

 

 iPhone5(2012):迄今为止最大的

 

 iPhone6/6 Plus(2014):岂止于大

 

 iPhone11:一切都刚刚好

 

苹果一直在不断颠覆世人对苹果的认知。文案也一直恰到好处,所以一个好的品牌一定是要文案也匹配上。

好的文案有一种内在的延续感,也是这个品牌的灵魂所在,一个伟大的产品,一步一步革新,文案的调性也取决于产品的灵魂!

 再举两个案例,支付宝是一款金融产品,需要给用户传递出安全感,那么文案一定要严谨,官方,体贴服务引导!就不能运用一些俏皮,过于不严肃的语言。

淘宝,提倡万能淘宝,无能不能,年轻化的,所以文案就是俏皮,可爱,各种文化都能包容,最典型的句式就是:亲,你好!

 

7.插画

插画正在逐渐成为用户体验的一部分,因为他们能有助于将品牌直接表达到产品中,通过建立统一的品牌插画能帮助产品提升情感化同时,和用户建立关联度,这几年来,很多产品的品牌升级也把插画纳入为其中一部分!

 Adobe品牌插画,通过色彩和插图和产品建立联系,通过讲故事的方式,建立每个产品的插画风格和形式形成很好的风格体系。

 

 Dropbox插图巩固了品牌形象,他们的插画不仅运用在营销传播中,同时产品和公司文化上也大量运用着插画。

 Dropbox插图很好和产品状态结合在一起。

 

Uber的插画更加生活化和商务化,插画风格都带着故事,里面的建筑元素也很多元化全球化,我非常喜欢的一组插画

Uber的设计团队为他们的插图定义了三个基本原则:高效,容易理解,通过隐喻启发。

 

最后 

希望大家看完今天这篇分享,在你下次要做一个品牌升级时候,知道从哪些纬度去做!下周我将会和大家带来:品牌设计的6个阶段。

 

原文地址:我们的设计日记(公众号)

作者:sky

 

转载请注明:学UI网 » 品牌设计怎么做?这套方法值得99%设计师收藏(上)

登录收藏
 
你可能喜欢的:
设计沉思录 | 服务体系设计探索-美事视频会议项目总结设计沉思录 | 服务体系设计探索-美事视频会议项目总结
所有的设计都离不开这两条创作思路所有的设计都离不开这两条创作思路
以Ant Design为例来说说B端设计的基本套路以Ant Design为例来说说B端设计的基本套路
品牌设计模型品牌设计模型
为什么交互设计能帮助产品解决问题为什么交互设计能帮助产品解决问题
标签栏图标的常见样式与反馈形式标签栏图标的常见样式与反馈形式
高级设计师成长日记-知识储备高级设计师成长日记-知识储备
学习焦虑症必读:设计学习的时间成本管理学习焦虑症必读:设计学习的时间成本管理
搞定UI中报错信息设计,轻松提升用户体验搞定UI中报错信息设计,轻松提升用户体验
如何让你用最短的时间聊最嗨的天?如何让你用最短的时间聊最嗨的天?