今天要和大家分享的主题是什么呢,创意无限,设计呈现,海报设计如此简单,我觉得设计师的创意是无限放大的,只有更多的创意,想法,才能更好的在设计中呈现,把设计的作品,画面呈现在广大浏览者的面前。

有人问了顺叔为什么我觉得我设计的海报就不好看,为什么我觉得我设计的画面特别乱套,为什么我的板式不是那么好,为什么我设计的颜色不太好,为什么,为什么 为什么,那么这些都需要怎么能解决,其实我觉得如果了解它 就会更好的运用它,虽然是一句简短的一句话,其实有很多知识理论性为海报而服务,那么在学习海报的同时不要着急开始设计海报,首先要自我一下自己 了解海报吗

 

你了解海报吗

大家在做设计的时候,或者做海报的时候,来了一个任务海报,只是知道我怎么把他快速完成,但你考虑过你真的了解海报吗,是不是为了完成任务而工作,甚至机械的工作。甚至是模版素材卡卡套用,赶快交上去就算完活了,那么你做出来的东西真的体现价值,真的是带来效果了吗。有时候真的不一定。因为你不了解它

在日常当中我们每天都会和视觉设计打交道,比如路边的喷绘,公交车车载的海报,店内海报,广告牌,杂志海报,等等那么海报应用商业化,越来越广泛的应用,有大有小,有长有高,那么海报的功能是什么如何让你的海报第一时间吸引人过来,而且让人印象深刻,所以这就是视觉最大化,那么之前有个词叫招贴海报对把,现在叫海报了,无论是线上海报,还是线下海报使用上比较频繁, 广泛,快捷。传播

以上图片素材来自网络

在一些影视剧中 经常有老上海片段,就有当时招贴海报镜头,比如墙上贴的香烟招贴海报,还有戏剧,演出,电影院前面所贴的招贴海报,是不是都会有这样的场景,大家回忆一下。那么海报其实就是,让你进行注意,然后吸引阅读,了解情况,起到商业作用,那么一般海报,都会在户外 或者店内,人走路的情况下 停留的概率来说,完全取决于你的创意,和你的内容,你的色彩,甚至产品,活动吸引力。所以一定是把最简单,最快捷的东西在有限的空间展示,让用户过来进行了解,并能快速获得瞬间刺激

海报质量好坏也会让店铺的逼格所提升,比如一个海报设计的很 low,那么会不会大家觉得没有购买欲,或者没有进去的冲动,那么比如一个海报创意上,设计上很牛,而且很有视觉冲击力,那么作为一个顾客会不会觉得omg 盘它。是不是很容易就进行购买或者进店,所以大家考虑到没,抛出运营,营销,就说设计,一个小小的海报会让一些人产生购买,从潜在客户变成真实客户,所以这也是设计师职业所存在的价值,大家对于视觉的东西越来越不满足,越来越挑剔,那么视觉部分没有美术基础的,没有设计能力的,让一个服务员做个海报那可能就费,一个店铺前面用大红字写的大字做的引导,做的广告那么可能就会让人产生廉价的感受,所以设计师是多么的重要环节。

也同样由此可见,海报的确能体现店铺的环境以及产品的品质,但需求根据用户导向也有所不同。不同的人选择和自己匹配的品质。作为设计师根据需求只要把设计的一面最大化就好了。不同的产品和宣传都有不同的风格定位,没有好与不好,只有适合不适合

海报是设计视觉传达的一种表现形式,通过版面构成,色彩,构图,字体,还要从设计心理学和活动的实效性上进行考虑,设计出来的海报气质一定要和你宣传的目标需求有着一样的气质

主题的定义下,只要在字体,元素,板式,色彩,构图,选择和创造最佳组合和表现形式就能呈现出一个漂亮的海报。

上面说了这么多对于海报的认识其实就是希望大家在海报时候能清晰的认知,提取出来关键词就是视觉冲击力,要快速抓住眼球。这些信息就是在海报呈现中必须重要的信息环节。

在我们设计应用中,都有什么样的风格呢,只有脑海中知道都有什么风格,在做设计的时候才能更好的应用风格进行设计,也不需要去尝试各个风格而纠结。那么下面顺叔为大家整理了一些

 

都有什么类型的海报

以上图片素材来自网络

那么这些海报是不是都会出现在我们的设计中,不难发现,各类的海报都会有一个共同点就是视觉最大化,视觉读取效果。要么就是文字内容的读取,要么就是图片,素材为重要的表现形式读取。

从中也可以看出来,海报的基本形成都有什么,

 

a、文案

文案也就是主标题,副标题。文案在整个过程中比较重要的元素之一,好的文案会起到好的宣传营销,有时候产品一般,但用一个好的文案可能就赋予了灵魂,现在大家都喜欢段子,比如i江小白酒,酒其实很一般,包装其实也很一般,但文案写的很符合年轻人,那么这个时候就会gat到点子上,文案起到很重要的角色,所以一定会有三个层次,

  • 第一、主题,在设计的时候让大家知道是干啥的
  • 第二、副标题简短的话解释一下赋予灵魂slong 
  • 第三、内容详细的说明比如时间地点。

这就是在海报当中需要的,但文案有一点,比如给你一个十个字的主标题,在做设计时候是不是就崩溃了,主要设计出来组合上排版上就会很乱很丑,那么这个时候还需要你另一个能力,就是沟通能力,如何让文案进行优化,为整个画面进行服务。

还有文案主标题最好的设计是在4-6个字为最佳,一个主标题4-6完全可以表达出来了,剩下就是副标题,同样也是一段话就好,不要长篇大论的讲,这就是上面所讲到的,浏览者在注意到海报时候停留很短,或者有一定距离,如果过多的标题和文字阅读起来就比较费劲,所以海报大标题醒目给吸引过来,然后在看内容,阅读起来比较流畅。但会有一些老板觉得 我既然花钱设计了 我就要啥都往上面放,那么这个就需要好好和老板沟通一下了会有这样的情况。这个就是文案所在画面感中的细节

 

b、字体

字体是完全可以为整个画面营造出一种风格气氛,大家都知道在海报或者设计中应用字体不要超出三个字体,有人说这不是有变化吗,虽然有变化但这个太多的变化会导致画面乱,没有统一性,在字体的使用上,其实都要符合整体的感觉和主题,字体的粗细,非衬性 还是衬性的都会根据不同风格进行搭配,没有标准答案,设计来说本身就是一种感性的东西,大家觉得看着舒服,而且适用于场景那么就是正确的,字体来说应用场景的不同也会有不同的感受,大家觉得宋体不好看,如果手打字来说照比思源,苹方,微软来说是差一点,但每个字体的存在一定是会有存在的价值,不要小看宋体,很多比较文艺范,艺术范,简约范的海报中都会用。

还有大家可以想象一下场景,比如做一个儿童相关的海报,字体应该用什么样的,可爱点,字体圆角的对吧,这样更符合画面,如果用一个棱棱角角厚重的进行儿童海报 那么可能不是很适合,在比如汽车海报,一般都会用比较厚重的机械的字体有棱有角的,因为和汽车关联就是冰冷的,机械的,那么用字体的时候是不是可以选择厚重且有棱角的。如果用一个可爱的字体就显得很不搭,这就是字体带给每个场景的魅力 其实还有很多,这个就需要大家去总结和挖掘,两个例子让大家思想上打通。

那么除此以外字体选择上在进行设计的时候还需要字体对比,只有对比才会有层次,如果主标题大小和副标题大小一样,那么整画面中是不是缺少层次,所以就会有一些对比,比如相同字体不同字体大小对比,不同字体对比,中英文对比,两个颜色字体对比,字体粗细的对比等等都会起到调整画面的层次感觉。字体的选择会传达出不同的语气和含义,字体与画面的对比相和谐从而达到准确有效的传递信息并更有力量,信息相同建议用一种字体,形成整体显得版式更加清晰,否则字体杂乱无章的排序会让读者找不到重点,这样会失去文字的价值。

字体对比形式

还有在设计的时候字体版权问题,一般我都会在“字由”应用字体,选择商用免费字体,或者购买的字体,这样用起来就比较方便也省去了版权侵权的事情。所以在大家做海报的时候字体选择一定要谨慎,特别是商用时候

 

c、图片素材

图片甚至素材同样是最重要的东西,比如一个产品,椅子,食品,数码产品,人物都会是在海报中所占用位置的关键传达,选择图片的时候一定要选择质量比较好的,这样会给整个画面的逼格提升很多,如果一个模糊或者质量不好的会变得很low, 做出来的海报也会感觉很山寨。

选择一个与海报主题相符合的图片甚至插画,哪怕是一个大图,上面敲打主标题副标就能形成一个比较高大上的海报,所以海报在剪切的时候也是有一定的学问,有时候在画布中把图片作为局部,或者放大或者缩小 有时候会得到一个意想不到的视觉效果。大家不妨试试。

那么图片选择上还有素材选择上,特别插画上都会涉及到版权的问题,从什么素材网上拉过来就用的虽然你是会员有时候也可能会产生侵权的问题,有的设计师会直接抄袭,觉得改个皮肤 改个衣服颜色 那么是不是就不算侵权,这样也会有风险。原创至上希望大家在做设计的时候尽量原创,要懂得借鉴和抄袭的概念,还有就是自己的原创作品要进行保护。

 

d、背景

背景其实是整个渲染整个的气氛,既然是背景一定是为整个主题而服务,不能太过于抢眼,弱化背景 提取主题,空间感一定要有所对比,如果前面内容和背景没层次感,那么就说明海报做的比较灰。同样背景只是一个不可缺少的绿叶,根据主题不同应用不同的背景即可。这个大家了解就好,一般我在设计的时候就选择替换法,备选几个背景 哪个比较和整个画面融合统一就选择哪个。

 

e、点缀

点缀其实就是为了整个画面营造气氛的小元素,但不要画蛇添足,一定不能太多,也不能太少,正好为好,形状各有不同,在整个画面中属于配角角色来烘托主角的魅力

 

f、logo

logo一般在海报中起到品牌的漏出,可放可不放,但如果进行商业化作用如果不放岂不是很浪费。而且有的客户要logo要大 要红 要明显 ,这个很好容易理解,在海报中必不可缺的一个元素。

 

g、内容

内容部分在海报中起到一个信息传达的主要详细说明,说明海报表达的什么,具体信息都是从内容中传递。但有的为达到简约感,内容有的不放只用图片传达,比如插画海报,其实也可以弱化内容字体小一点 让画面协调一些其实也没问题,还是根据画面感,只要你能传达出信息就是好的作品。内容部分同样包括时间,地点。介绍等

 

h、色彩

色彩,我之前写过一篇文字,关于色彩运用,有兴趣的话可以去站酷搜索 张增顺 主页找一下色彩文字,色彩在海报中必不可少,颜色和字体也一样有着行业颜色,

蓝色

比如蓝色在企业中应用最广泛的,也是最安全的颜色,蓝色可以和少量的红色、黄色、橙色搭配可以更加的协调和朝气增加画面的愉悦气氛。蓝色和白色对比视觉很强烈、暗蓝和黑色的搭配显现出产品的科技感和互联网感觉、选用蓝色作为设计画面的颜色应用于科技、互联网、旅游、教育、汽车、数码、企业等。

黑色

黑色颜色算是个百搭的颜色,跟哪个颜色搭配起来都很不错,这两年很流行黑金色、 黑红搭配给人一种高端的样式。用在行业设计中黑色一般都应用在高端、科技、汽车、饰品、数码中,来塑造高端的视觉

白色

白色显得高端、简约、干净、跟很多颜色都可以搭配。用在行业设计中白色应用的比较多,简约,高端、汽车、饰品、化妆品等

绿色

在色彩中运用的也比较多,在颜色搭配中,绿色和黄色搭配给人鲜嫩的感觉,有食欲的感觉。蓝色和绿色搭配表现清新、新鲜的感觉,绿色和橙色搭配给人一种活力感,现代感。在用色方案中可以用到:公益  医疗 食品  健康  环保 服务业 卫生保健业 机械等。

 

i、版式

版式上其实涉及到的知识点太多,比如网格系统,黄金比例,如何构成,节奏感,对称感,如果但拿出来都需要讲很久很久,不要看海报就这么大一个区域涉及到都知识真的太多太多。但版式上遵循点线面进行排版,然后左右版式,上下版式,对角版式,拼接版式,倾斜对称等等。

 

j、留白 

留白大家都懂,就是让画面更有呼吸感,字体,图片,元素,配图,间距,都要留有适合的留白,让画面具有可阅读性的提升,同样也会增加了层次感。

 

为什么说海报设计如此简单

我个人理解,举个例子:画布是舞台,一个中心点,那么你所找的素材,元素,图片,logo,色彩等等上面所说的为基础条件,那么首先字体放到舞台中,摆放好位置进行大小排放,然后主角,产品或者插画 图片拽进来,放置最合适的位置,然后元素,选用的色彩,逐步的进行,等等就像演电影拍戏一样,主角进来,配角,跑龙套的,周边环境,场景,道具等等组成画面,设计也一样把一些东西可以先放到画面中,然后选择替换法,要记住一点,要学会加法,增加素材 增加元素, 然后最后要学会减法,给予素材,元素进行删减留最合适的那个在里,这个是最主要的设计方法。大家不知学到没

 

海报流行趋势

在如何做好的海报条件就是趋势,大家应该了解海报的表现形式,为大家整理了一些

 

海报举个例子嘚啵嘚

当大家看到这个海报当时候会是什么样当感受,我想大家当感受应该会和我一样。

那么当大家看到这个海报当时候感觉又会什么样呢,我想大家当感受也会和我一样

首先看一下这两个作品 同样是有天空、有草地、也是有蓝色、有绿色。那么为什么设计出来的水平就差距这么大呢。

当然也会根据设计师水平也有关联,但其实经验也很重要,经验丰富的人会在实际设计中更好的把握方向,但经验丰富人一定是在很多训练,很多实战中找到的一些规则,以至于与方法,那么既然说方法,那么大家都知道做设计时会有主色,辅色,对比色。但是不知道为什么做出来的东西不是单调就是花哨这可能是色彩层次关系没有处理明白。

首先看第一个图片显得“平”而“乱”前后毫无空间感、就是一个平面。从字体角度来说视觉点分散,特别下面的荧光绿字和后面的天空融为一体,基本看不出内容,这样的摆放其实是毫无意义,同样也影响整个效果。

而第二个是以中景为视觉中心的,所以中景的元素是最清晰可见的,前景和远景都通过缩小,模糊等弱化处理。这种处理手法会显得更有层次感。让画面饱满感。以至于空间感很强烈。完全能体现宣传此产品。那么在这个当中强调的就是空间感和层次感,无论海报简约的 还是复杂的都会存在空间感和层次感,只有更好的拿捏才会让视觉效果更好。

 

在做海报时需要做的和思考

a、需求了解

首先需求了解就要涉及到沟通的能力,和理解能力,首先要知道做什么,什么样的活动,需求方是想要什么感觉的,在设计的时候不要着急开始设计,要对主题的了解,活动项目背景的了解,文案的了解,色彩的,基调的了解之后在进行下一步

 

b、色彩的设定

在整个风格中色彩设定主色调,根据行业中不同属性进行定义及颜色配比

 

c、风格定位

根据整体视觉方向,定义比如扁平的,还是简约的,还是酷炫的,还是插画,这个需要在前期进行思考

 

d、创意思路 

设计思路最终要海报整个的调性,采取提取关键字头脑风暴形式,从关键字提取在到关键字具象化,先提取出来关键字,小本本记上,然后根据关键词更具象的提出素材。页面应该放什么元素,什么样的场景,都需要在这个环节考虑,这个创意环节很重要,也是海报在呈现出来视觉重要环节,除能海报好看,也要让海报具有创意性。

 

e、素材收集

素材的收集根据具象化提取收集素材,建立素材库文件夹,可以在设计过程中得到借鉴,同样要有良好的习惯把素材分类,在设计过程中也会提高效率

 

顺叔最后想说的

顺叔这一期海报的文章就说到这些,以上就是在设计中所沉淀的一些干货知识,海报本来是庞大体系关联的知识性很多。如果知识一次性都讲几天几夜也说不完,还有知识点就等下次的在和大家分享,不知大家对于本节分享是否有收获。如果有收获希望大家双击关注给个赞,之后还会有更好的文章输出分享。共同交流,共同进步。每次顺叔写的内容都很多,也是干货满满。希望能帮助到大家

 

原文链接:zcool

作者:张增顺

 

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