陌北默
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什么是⻛格?

最早的⻛格是在艺术品上形成的,它呈现出了具有代表性的特征,艺术家由于不同的生活经历、艺术素养、差异化审美,通过作品去表达自己的情感、反映社会环境…例如莫奈,在他的油画中运用对色彩、光影的理解,摆脱之前的写实主义画⻛,领导印象派的诞生,我认为⻛格,无法用一个简单的词汇去定义,举个例子,比如我感觉一个人很强势,这是通过他平常的做事方式,衣服的搭配,走路的姿态,说话的语气去塑造出来的这种感觉,同理在设计中要想形成⻛格也应该是从多方面去塑造,我并不认同换个颜色=换个⻛格这种事情,纵观各领域中app同质化严重,表面上颜色不同,排版不同,实际上都是一样。

                 

为什么要有⻛格?

仙剑系列算是早些年中国RPG的标杆,当时98款的经典之作让玩家对仙剑2的制作充期待,但是当仙剑2发行的时候我看到外界满满的吐槽,都是对画面、技能、操作、人设等等的抱怨…而我的观点不同,与其说仙剑是在卖一款游戏不如说他是在卖一个世界观,让玩家有身临其境的代入感,而非一些琐碎细节可以评判的,到如今人们在提起仙侠题材类的故事,可能很多人都会第一瞬间想起仙剑这款经典之作。忘记了细节上的缺陷,而记住了仙剑带给他们的印象,这就是仙剑独有的⻛格所带来的用户记忆。

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图(1)

我认为⻛格是让产品间具备差异化从而让用户产生记忆画面的关键

                         

怎样形成⻛格?                                            

⻛格是由产品调性 品牌基因决定的,产品各设计要素(品牌、功能、交互、UI、运营等等)所体现出来的产品的感知形象组成了产品调性,而品牌基因就像是一个中心支柱,它应该具有延续性,是贯穿设计要素的根本,如同星巴克内的爵士乐,自然木、咖啡烘焙的香味等等,通过各个部件相同属性打造了一个环境让人感到放松与舒适,而非个体。

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图(2)

我认为在视觉设计中也是一样的,我们通常所说的材质,色彩,形状..这些只是设计中的表现形式,通过表现形式塑造产品视觉这是调性。但是单从这方面在设计中不具备形成⻛格,还需要结合品牌特点、用户感受、产品定位,我们可以理解为基因。

                                      

例如:MUJI选用低饱和,低明度的色彩表现形式,实际上为了遵循了品牌中自然的设计理念。人在直视阳光的时候会觉得刺眼,看到鲜艳的色彩会觉得跳跃,这是因为在由自然界产生一切事物用肉眼看上去都不会是高饱和高亮度的,可以说人们习惯在这种中性的色彩维度下生活,树叶、蓝天、泥土….而利用这种低饱和色彩去营造的设计则会更贴近自然,贴近人,MUJI它用简约、自然、富质感的生活哲学,提供消费者简约、自然、基本的相关产品。

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图(3)

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寻找设计⻛格

视觉设计师绝大多数对美的追求往往都是感性的,在视觉漂亮的前提下去反推道理,其实比较盲目,任何设计的最终目标都是用户,比如椅背的弧面形成的原因考虑了人体背部弯曲,宣传册总是以“简洁,醒目”为核心,考虑了陌生人的有效距离在大于2.5m外依然有效,起到良好传播作用,而界面的视觉设计也应该有支撑它形成的理由,我认为这应该是是一个1发散-2聚拢-3提炼-4渗透的过程。

  1. 在发散中,通过产品定位,关键词的输入,寻找大量设计参考,这些并不仅仅局限于界面,可以跳出设计本身感受生活中的“⻛景”,也许会启发你的设计灵感;
  2. 把你寻找来的大量参考进行归纳,找出每一张你挑选它们的原因,有些参考虽然感觉不错,但是在设计中并不适用,因此需要舍弃;
  3. 将留下来的参考进行分类,提炼出它们具备特点,形成关键词的转化;
  4. 最后把这些特点渗透到你所要设计的界面中去,形成设计⻛格。

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图(4)

结语:其实在视觉设计中做一套⻛格是很难的一件事情,并不是换个排版,改个颜色这么容易,我也依然在这条路上怀着敬畏之心慢慢探索学习着,以上作为个人观点,期望热爱设计的同学一起讨论。

Website 二维码 原创

原文地址:ddc

作者:MRY

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