首先需要说明的是,今天这篇文章存粹是一种知识总结和探讨,并不是标准答案,所以也欢迎大家互相交流。

因为前几天一位面粉面试时遇到了一个问题,于是跑来找我咨询。这位面粉是被面试官老板的“高端设计的共性是什么?”这个问题给难住了。

但其实这个问题说简单也简单,说复杂也复杂,如果你不懂人性不懂设计的本质是什么,那它就很难回答,反之,它就很好理解了。

所以接下来我想人性心理学、营销、审美、设计原理和本质等几个角度来跟大家聊一聊这个话题。

 

(一)为什么企业或品牌几乎都想往高端方向发展?

首先我们需要明白,虽然人的性格、家庭背景是多种多样的,经济条件是有好有坏的,但是几乎所有人都是希望自己是被认可的、被欣赏的、被喜欢的。

而什么样的人会被人认可、欣赏、喜欢呢?当然是这个人身上得有别人没有的东西,得有一些稀缺的东西,比如无人匹敌的财富、出类拔萃的才能、闭月羞花的美貌、还有婀娜多姿的体态等等。

并且这些东西不是你光靠嘴巴说就能达到的,也不是你啥都不做就能拥有的,所以聪明的企业或个人会通过广告宣传的形式去传递一些信息给大众,让大众自己给自己贴标签,也让人与人之间互相贴标签。

于是,同样是车子,有的车却是普通代步车,是为普通人提供的,而有的车却是豪车,而且还有全球限量版,是专门为富人提供的,其他的,豪宅、名表、奢侈品、珠宝、贵妇级护肤品等等也是同理。

并且普通人、富人、财富、才能、美女、帅哥、豪宅、豪车、奢侈品等等之间又有着这样一种关系:

  • 富人靠购买豪车豪宅奢侈品等彰显自己非凡的地位和身份;
  • 普通人几乎都幻想拥有富人的财富;
  • 普通人可以通过自己的才能获得一部分财富;
  • 无论是普通人还是富人几乎都喜欢美女帅哥;
  • 无论你是拥有才能还是拥有美貌美都会比普通人拥有更多机会;
  • 甚至有时候,普通人不得不通过购买豪车或奢侈品等来塑造一种富人的形象从而去接触更高阶的圈子,去接触更多美女或资源等等;

归根结底,都是人的欲望在作祟。

 

而企业、广告商无非也是利用了这些人类的欲望和这些基本的事物规律,有的是刺激人们去消费,有的是通过洞察力发掘顾客的潜在需求,从而引导顾客去消费。

于是,顾客有需求——企业生产产品——广告引导顾客决策——顾客购买等等环节之中,他们之间就形成了一个闭环。

再后来出现了产品定制也好,产品系列也好,亦或是出现了一些新新事物,无非都是围绕着人满足不同人的需求、欲望、经济条件等而产生的。

所以,虽然现在的企业各种各样,产品也有各种各样的定价和功能,但是需要承认的一点是,几乎所有的企业都希望自己的形象和产品在顾客眼里是高端的,是大牌的,因为只有给人的感觉高端了,才吸引得到那些想彰显自己的身份地位的人,才能卖个好价钱。

而我们作为设计师,无论你是广告设计师也好、室内设计师也好、品牌设计师也好、包装设计师也好、电商设计师也好、平面设计师也好、UI设计师也好,归根结底都是为了产品能卖出去或者卖的更好卖的更贵服务的。

只是每个人负责的产品不同(有的大有的小,有的是实物有的是虚拟的);

负责的环节不同(有的在研发阶段、有的在生产阶段、有的在销售阶段);

负责的渠道不同(有的在线上,有的在线下);

负责的人群定位不同(有的为穷人服务、有的为小康服务、有的为中产服务、有的为富人服务、有的为政府机构或特殊人群服务);

所以,为什么现在很多新创业的公司,或新研发的产品,动不动就想瞄准高端人群,走高端路线?对应的设计也希望是高端视觉的?

无非就是因为一旦你进入这个段位了,你的顾客都是不差钱的,而且大多素质也不会太低,这就意味着你的单价可以很高,高出普通产品数十倍数百倍都会有人买单,也意味着你在销售阶段和售后阶段也有更多获利空间,因为越是富有的人时间越宝贵,它既愿意买你的服务,大多数也不会舍得把时间花在跟你扯皮上,你会省心很多。

但现实是残酷的,殊不知,那些高端的品牌,要么是经过了百年千年的锤炼才走到现在的位置,要么是背后有政府或资本大鳄撑腰,要么是早已在顾客心智里取得了不可替代的地位,要么是他的产品在功能、质量、创新等方面有着绝对的优势等等。

而且曾经的高端产品最终因为经营不善而沦为二流或三流品牌,甚至破产的也数不胜数。

殊不知,从低位走到高位难,守住高位更难,企业如此,人亦如此。

所以,当你决定一开始就要定位高端的时候,你想一想自己到底有什么优势?你拿什么去跟人家比?难道就凭你运气更好或者你以为的你更聪明更有钱嘛?

我实在想不出来这跟那些企图一步登天或者一口吃成大胖子的职场年轻人有什么区别。

说白了,还是太浮躁了。

基于这种现象,“高端”这个词现在都快被网友玩坏了。

 

(二)高端设计的共性是什么?

讲完了一系列关于人、设计、产品、企业等之间的本质关系和现实问题之后,我们接下来再聊一聊什么是高端设计。

毕竟确实有很多高端的品牌或产品需要设计师能准确把他们的理念、气质体现出来,也确实有很多人有这种能展现自己的身份和品位地位的需求和需要。

再者,对于新兴的品牌或产品以及目前还处在中低端但渴望突破的品牌来说,梦想还是要有的,万一实现了呢?

所以这时候就需要借助我们设计师的专业能力来为它们服务,助他们一臂之力了(虽然很多时候设计师都成为了产品卖不好的背锅侠,啊,多么痛的领悟。。。)。

首先,要弄清楚什么是高端设计,作为设计师,你得有以下几个方面的认知:

  1. 即使是高端人群,富人,他们的审美和品味也是有差异或差距的,你得接受这一点并且理解这一点;
  2. 一个人的审美是会受周围的人、环境、个人经历、家庭背景等影响的;
  3. 高端设计也是有很多种类的,高端设计的重点在于,别人看了你这个设计或用了你这个产品后,是不是会让人觉得与众不同、贵、买不起、独一无二的感觉;

所以在你做设计之前,得去了解和挖掘这些人的喜好和购买动机是什么,投其所好;

所以,我大致可以跟大家描述一下有哪些设计是可以被划分为高端设计的,以及高端的设计都有哪些共性,日后大家也可以有个参考。

 

比方说:

(1)大量留白,无需过多修饰:

以数码产品苹果为例,无论是他的官网设计还是产品外观设计,真的是简洁到无可挑剔了:

当然这种情况下,对产品或模特修图的要求很高,必须要完美无瑕,具体的可以看看这篇文章的详细讲解:为什么这些Banner(海报)设计,让人看了就想买?

 

(2)黑色、暗色系为主,给人威严不可接近的感觉:

以高端厨卫品牌嘉格纳为例,去官网看看,从页面设计到产品,基本都是以黑、白、灰为主的色调,所以给人感觉很有调性。

同样作为高端厨卫品牌老板电器,去官网看了一下,虽然也是走高端路线的调性,但是对比一下,确实在观感上还是有一些差距的(造成这种原因的主要有2个方面,一个是跟决策层领导的审美有关,一个是跟它想要迎合的受众顾客的审美有关):

很明显从官网的视觉感受上,你就会觉得嘉格纳比老板电器看起来更贵。

查了一下价格,确定是买不起的感觉了:

 

(3)合理利用光影明暗关系,制造神秘感

可以多看看那些大牌护肤品的产品宣传视频或广告图,光影都用的很高级:

 

(4)高端设计一般给人的感觉都比较高冷;

比如,字体方面,这类设计里很少会出现大量文字介绍,字体字形也比较简洁,基本不会做复杂的字体设计效果。

并且,如果你的设计里面非要用一些模特人物的话,尽量选择那些人物表情或肢体语言看起来优雅或高冷的类型。

这点很好理解,你想一想那些一线大明星或者超级富豪,他们可不会在你面前喋喋不休,毕竟人家时间宝贵身价又高可不是凡夫俗子能接触的得到的,所以给人的感觉都比较难以接近。

 

(5)根据有些人的口味不同,金色也往往会被运用在高端设计当中

比如很多大牌护肤品的高端产品系列,基本都是金色的外包装设计:

一般那些想体现高端调性的大型颁奖典礼舞台设计或者页面设计也都是金色系:

用金色来代表高端也不是没有道理的,而且用的好的话确实也很好看。

因为黄金本身就很值钱,而无论是中国古代的宫殿还是上次去泰国看的大皇宫,金碧辉煌的感觉确实能体现尊贵感,这也是为什么很多有钱人家喜欢把家里装修的很富丽堂煌的感觉的原因。

虽然现在这个年纪的的我的确是欣赏不来那种浮夸的装修风格,但也许等我到了他们那个年纪或者拥有了他们那么多财富的时候,没准我的喜好也会变得跟他们一样呢?

嗯,这也不是没有可能。

(今年过年的时候在大皇宫拍的,因为是第二次去,所以没有什么新鲜感了,另外因为大皇宫里不允许游客穿无袖,所以临时在外面买了一件便宜的罩衫套在外面)

 

(6)一些能代表深厚的文化底蕴的元素或者珍贵的木材、皮革、玉石等纹理质感,经过合理的运用也能体现出高端的感觉;

比如一些豪华家具、豪车内饰、豪宅、园林等的设计中都会有所体现:

(劳斯莱斯)

 

(7)高端的设计,给人的感觉应该是理性的,而不是感性的,应该是酷酷的,而不是迎合他人的;

比如我说句实话,虽然很多人都喜欢我设计的拍一张照片就是一幅海报系列作品,但我的那些作品大多都是走感性或趣味路线的,你怎么都不会把我的作品跟高端这个词联系在一起,而更多的是打动人心、好看、有趣罢了:

但反过来,一个品牌如果一贯走的是高端理性路线,如果突然有一天偶尔来点感性化的设计,则往往会起到很好的舆情把控效果,起到正向推广品牌的作用。这就像你梦寐以求的女神或男神一直都对你不冷不热,突然有一天ta主动找你说话了,你能不激动吗?

(众多奢侈品牌)

所以,这也是为什么很多高端品牌,比如奢侈品服饰美妆等品牌,偶尔也会来点小可爱或搞怪的设计。

(发现HERMES的公众号经常会发一些有趣的小动图设计)

当然,他们也深知这套也不宜玩的过多,除非是为了吸引更多年轻用户,否则玩多了,难免会损失一些大龄富人群体,毕竟人家也许会觉得太掉价,不符合自己的身份。

并且,很多高端的品牌也会跟一些相同地位属性的品牌或人玩一些跨界合作,或者将名画、艺术品运用到设计当中,这样一来,价值也立马倍增,这也不失为一种体现高端的玩法:

 

(8)高端可以是多种多样的;

以服饰设计为例,虽然都是高端奢侈品牌,但是风格却是多种多样的,有的设计风格看起来很浮夸繁杂,比如GUCCI和D&G:

(GUCCI)

(我这里只是从设计的角度拿这个品牌举例,并不代表我支持这个品牌曾经的辱华立场)

有的品牌设计风格很优雅知性,比如香奈儿:

还有的品牌设计风格很个性有艺术感,比如川久保玲:

(当然,不得不承认。。。这个川久保玲2020春夏系列我也欣赏不来)

还有名媛&甜美少女风格的品牌,比如Dior:

(杨颖&Dior)

等等等,还有很多设计风格我就不一一举例了。

其实这也说明了,高端有时候代表的是一种态度,他应该取决于品牌自己的理念,而不在于别人的看法;

如此你才能拥有主导权,让顾客被你引领,而不是你跟在顾客屁股后面走。

纵观所有大牌,高端品牌,出去它独特的品质、设计、高单价、创新等优点外,最本质的就是他们几乎都有这样一种态度共性。

毕竟,物以稀为贵,人无我有,人有我优,人优我与众不同,才是高端。

(个人感觉苹果的产品无论是外观还是使用体验真的很棒,所以忍不住配了一张乔布斯的肖像照)

 

写在最后

对于普通大众来说,人的欲望是无止尽的,高端消费固然是自己的自由,但也得看自己的消费能力匹不匹配;

对于想设计出高端视觉效果的设计师来说,要理解一点就是,高端的共性是稀缺,不是给一般人消费的,所以不必迎合所有人,而是有自己的立场坚持,而你的设计只不过是通过视觉的形式来满足这些本质和诉求罢了,所以你得了解人性;

对品牌来说,追求高端定位固然也是自己的自由,但也不能一味的追求高端,最重要的还是要明白自己到底是谁,是为谁服务的,自己又适合什么。

毕竟,适合自己的那条路,那种风格,才是最好的。

 

原文地址:做设计的面条(公众号)

作者:做设计的面条

转载请注明:学UI网 » 高端设计的共性是什么?

登录收藏
 
你可能喜欢的:
【设研听文】加班的“福报”【设研听文】加班的“福报”
如何从优秀作品中偷师,用一个游戏案例教你思路如何从优秀作品中偷师,用一个游戏案例教你思路
没人带的设计师如何提升自己?没人带的设计师如何提升自己?
设计师该如何创新?设计师该如何创新?
下一个UI设计趋势是什么?下一个UI设计趋势是什么?
【学UI网分享课】来了!准设计师筹备研讨会就在9月12日!!【学UI网分享课】来了!准设计师筹备研讨会就在9月12日!!
摹客专访|专访腾讯高级交互设计师WingST摹客专访|专访腾讯高级交互设计师WingST
商业海报改稿案例,对你有帮助吗?商业海报改稿案例,对你有帮助吗?
设计思考——如何设计空状态界面设计思考——如何设计空状态界面
每个人都应该知道的UI基础知识——阴影和模糊每个人都应该知道的UI基础知识——阴影和模糊