小雨点

过年气氛吹满地呀,中国人民真高兴,除夕晚上有多少小伙伴是在家一边吐槽一边看着一年一度春晚呢,不管大家有没有看央视的春晚,今天我为大家准备了今年各大APP LOGO的春晚大联欢,这个可是不能错过的呦。

接下来的节目中,不仅有新春LOGO主题风格全解析——简约现代风、萌宠生肖风、古典中国风、文字直击风、Hot windy风都会逐一登场介绍风格特点设计手法。还会有现场换装的实例解析哦,话不多说现在就开始吧。

 

节目表

1.新春版LOGO的由来

2.LOGO春装风格全解析

3.实例!LOGO现场换装

 

新春版LOGO的由来

众所周知,春节又到了!各大APP又开始蠢蠢欲动地换上新装,或者更准确的说法是已经换完了……春节的时候给APP换上新春版的LOGO,这个传统不知道从什么时候开始的,不过可以肯定的是现在依然在延续。

新春版LOGO顾名思义,就是针对中国农历新年对自家APP的LOGO做出相应的设计,来呼应春节气氛。都说产品是自己的孩子,过年了也给它们穿上新衣服,不仅能给用户带来新鲜感,同时不同的设计风格也体现了不同的产品调性,是一个向用户展现逼格、拉近与用户距离的机会。

那么新春版的LOGO都有哪些主题和设计风格?又是怎么设计的呢?接下来的春装Logo风格全解析部分就会一一介绍啦。

 

春装LOGO主题风格全解析

我分析了40多个APP今年的新春LOGO,根据它们不同的主题和设计特色把它们分成了5种主题风格,分别是:简约现代风、萌宠生肖风、古典中国风、直击文字风、Hot Windy风。下面就来看看它们都是什么样特点吧。

 

1.简约现代

风格特点:这种主题风格的特点是简约,是一种比较抽象的表现形式,没有具象的传统春节元素。主要通过颜色和简单的几何图形来衬托春节欢庆热烈地节日气氛。

风格属性:普罗大众型,这种风格比较符合大众审美被接受程度高,可以在各类用户间自如穿梭、不易出错,适合用户量大且跨度广的产品。

代表人物:支付宝、唯品会、36氪等


比如唯品会选择用流动的多层曲线来表现新春特卖的气氛,曲线的造型本身也符合品牌女性用户的气质。36氪选择了的放射状的渐变小元素,充满了动式显得欢快活泼,黄红色的渐变也增添了喜庆的气氛。

阿里系的支付宝、淘票票和优酷视频,选择了红、紫、黄、蓝的颜色,把简约的造型通过重复的手法多层展示,保持简约的同时又不单调。蓝色和紫色的加入突破了原本春节的固有传统的红黄配色,增加了活力,让整体风格更时尚现代。

 

2.萌宠生肖

风格特点:生肖是中国特有的文化,从古至今流传着很多关于生肖的传说和故事,每年的生肖属相也会被做为春节的一大主角。所以LOGO中也有不少在生肖上做文章的,在LOGO上加上生肖的元素,以生肖为主题可爱又讨喜是卖萌利器。同时生肖还有天然的系列属性,可以与往年的设计风格形成一个系列。

风格属性:卖萌无罪型,专职吸引各类萌妹软男、阿姨叔叔。对年轻或是年老却爱心萌动的用户群体比较有吸引力。

代表人物:bilibili、腾讯视频、美颜相机等


生肖主题给了设计师很大的自由,视觉表现形式多种多样,就像是命题作文不限文体,设计师可以选择自己喜欢的符合风格自由发挥。不管是美颜相机粉嫩嫩扒着框看你的渐变小猪,还是B612探出头的扁平小猪,或是盒马充满毛茸茸质感的小猪头套,总之关键字就是“萌”,请尽情犯规萌我一脸血。


再来看看bilibili的新春系列头套装,每年都会期待小电视要带上的头套呢,有没有同款可以买啊好想要。既可以保持统一风格,每年还都有新鲜感,对于有自己吉祥物的Logo来说真是不错的选择。

 

3.古典中国

风格特点:说到新年怎么能少的了古典中国风,还有什么比中国传统文化本身更能代表农历新年的呢,可以使用的元素也多种多样比如剪纸、金福、烟花、鞭炮、灯笼、祥云瑞兽各种春节特色的元素……真是太多了。

“爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏”就像王安石诗里写的,春节除了欢庆热闹的爆竹声外也有温柔送暖的春风,所以我把它们分了两大门派,分别是豪放派&婉约派来总结两种风格各自的特点。

豪放派风格属性:热闹欢腾型,欢欢喜喜过大年的首席代表,搞气氛小能手广受电商产品追捧。

豪放派代表人物:天猫、咸鱼、搜狗输入法、饿了么


喜庆欢腾的画风,颜色主要以红色、黄色、金色为主,元素选择上更多的是烟花、爆竹、开门红、洒金、舞狮等“动”的元素,扑面而来的吉祥热闹的气氛,很多电商类产品选择这种风格,表现中国农历新年“动”的一面,刺激消费过年啦!我要买买买!

婉约派风格属性:含蓄温情型,文艺青年心里的诗和远方,想来点不同的感觉的不二选择。

婉约派代表人物:澎湃新闻、墨迹天气、豆瓣阅读、搜狐视频


春节除了欢庆热闹的“动”,也有“静”的一面,亲人团聚的温情,逐渐暖人的春风,新一年的希冀……大概每个国人的血液里都有对诗的向往吧,春风和煦,脉脉温情(为什么我突然变的这么文艺!揉脸)大概是看到这几个LOGO的感觉。天呐,感觉要岁月静好了,一年的忙碌在这一刻有一片安宁,没有锣鼓喧天鞭炮齐鸣,但是拥有的力量丝毫不逊色 。

 

4.文字直击

风格特点:文字主题真的就像是钢铁直男般的直呢,能写的绝对不画,用文字一肩挑起主题、情感、气氛以及梗,不啰嗦不搞事,实实在在、直来直往、直击心脏,为什么我形容的有种武林高手四两拨千斤一招制敌的炫酷感是怎么回事……

主要的设计手段都针对文字来展开,文字的内容、字体、大小以及颜色。还可以增加一些背景的小元素比如烫金碎,小烟花等来烘托气氛让画面更加丰富。

风格属性:钢铁直男型,可能不是最好看的,但一定是最直接的,全宇宙最直。适合表达直接强烈愿望或者主题。

代表人物:今日头条、百度、小红书等


比如今日头条的“发财中国年”就是言简意赅直抒胸臆的代表,多么朴素直接的心愿啊!有谁不喜欢发财呢,到现在过年见面的寒暄,还是有很多从一句“恭喜发财”开始的。

百度的“春晚抢红包”为了宣传百度在今年春晚上抢红包的活动,以及别看我是小红书,我可有大红包的哦,小红书对自己“大”与“小”的对比。

另外还有一种常见的形式是新年数字,比如看准的“2019”,如果没有什么具体的内容,用新年数字来表示也是一种够直接的选择。

总之,文字本身就具备强悍的内容传达功能,相比图形来说也并不弱,而且非常直接,适合有强烈愿望或者主题的表达。

 

5.Hot windy

风格特点:Hot windy——热风(和某品牌没关系,我只是单纯想起一个洋气点的名字)这个主题是对过去一年热点、典型事件的提取, 以一年中发生的重大事件或是主要活动作为主题来展开设计。根据主题的不同设计手法也比较多样,留给设计师发挥的空间也比较大。

风格属性:旗帜标杆型,需要有旗帜性用户能马上理解,有共同记忆或者都知道的事件主题,不然的话get不到点也是很尴尬的。

代表人物:微博、全民K歌、肯德基


相信大家都还记得2018年度锦鲤杨超越吧,看到这样的微博Logo,又想起了疯狂转发杨超越的时候。锦鲤在中国文化中寓意吉祥,象征富贵年年有余,微博今年以锦鲤为主题,既是热点也很好的符合了春节的气氛。

全民K歌突出大麦克风的“抢麦”,肯德基的“金桶扑满”都是选择了热点场景或产品为主题,不过热点的主题,也需要注意与春节的关联,除了本身内容上的选择,还可以通过加入一些春节的元素比如云纹、烟花等来突出。

 

实例!LOGO现场换装

光说不练假把式,分析完各种主题风格现在还得看看实际应用的效果,下面就以一个相机的LOGO来举例实际操作吧。先看一下安安静静的原LOGO,长这样↓↓↓


然后开始愉快的套主题,下面是我根据各主题做出的LOGO春装。


简约现代选手:色彩和图形就是我最好的武器。

萌宠生肖选手:捧脸小猪崽是不是猪比花娇!捧脸的你是不是人比猪崽萌。

文字直击选手:2019不站在风口也可以带你拍照带你飞~


Hot windy选手:元宵节最Q元宵大赛正式开赛,快到碗里来,给自家元宵拍照贴表情吧。

古典豪放派选手:我最红我最火,我就是我不一样的烟火,传统热闹pick me!

古典婉约派选手:桃花一簇开无主,可爱深红爱浅红?春天来了,少年郎请不要平白辜负了春光。

 

总结

今天集合了各家APP新春logo做分析,春节时对Logo做出相应的设计,可以呼应节日气氛,也是展现产品调性的机会。

总共分为5中主题风格:

1.简约现代:简约抽象,通过颜色和简单的几何图形来表现烘托气氛。

2.萌宠生肖:在每年生肖为主题与产品LOGO结合,设计风格比较自由,发挥空间大。

3.古典中国:分为热闹欢腾豪放派,体现春节热闹喜庆“动”的特点,用色以黄为主,素材多选择传统春节事物;清新温情婉约派,注重情感表达春节“静”的情感,用色更加温和注重整体气氛渲染。

4.文字直击:用文字一肩挑起主题、情感、气氛以及梗,主要的设计手段都针对文字来展开。

5.Hot windy: 以一年中发生的重大事件或是主要活动作为主题来展开设计,形式多样不过需要注意与春节的关联。

好啦以上就是我对新春LOGO主题风格的总结,新年新气象!新的一年祝大家红红火火钱包鼓鼓,每天都要元气满满哦!拜年啦~

 

原文地址:海盐社(公众号)
作者: 焱小玖

 

转载请注明:学UI网 » 2019APP新春LOGO大联欢

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