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APP品牌调性分析

小杰 APP设计 2670浏览

公司APP经过了几年的迭代,缺乏视觉设计指导方向,品牌形象不够清晰。通过最近的视觉优化,梳理了整个视觉优化过程,从多个维度分享提炼APP品牌基因的方法,进行品牌升级。本套品牌调性分析方法是由视觉推动,只进行设计优化,以提高团队沟通效率,让项目组成员理解设计背后的原因。

 

一、品牌升级背景及目标

1.1 背景

a、视觉风格不统一,页面拥挤

b、缺乏品牌特征,没有明确定义500彩票品牌核心价值,品牌形象模糊

 

1.2 目标

a、视觉风格统一协调

b、明确定义品牌形象和品牌核心价值

 

二、视觉需求探索阶段

2.1 早期视觉尝试稿

最开始几个设计师根据自己的想法策划首页,先不考虑产品参与,设计出的初稿,碰撞新想法。

2.1 头脑风暴

停滞一段时间后,发现视觉设计缺乏方向,整体不统一越来与明显。18年底,自发拉上设计组小伙伴进行3轮头脑风暴,讨论了目前APP问题,结合500彩票的产品策略和业务方向,得出了明确的品牌关键词,提炼了品牌元素。

 

三、现有视觉问题整理

对APP点击率高的关键页面罗列出来,对视觉上存在的问题进行了讨论分析,并提供相应的视觉可行方案。

 

四、品牌定位

4.1 品牌理念

500彩票APP服务于体彩玩家和体育爱好者,品牌口号是,体彩玩家的主场。

 

4.2 业务目标

这几年的发展,APP的业务已从单一的购彩平台,扩展为综合性的彩票服务平台。

4.3 用户画像

分析百度统计和Talkingdata数据,从用户性别、人群、性格、兴趣等方面进行了一个大致的梳理。

 

五、品牌关键词

 

六、品牌视觉元素


 

七、竞品分析

分别从Logo、颜色、排版、图标、图形和文字等主要视觉元素上,进行了竞品分析,分析当前流行趋势哪些可以为我们所用。

之前有研究更多的竞品,这里就没有全部列举出来。经过一番竞品分析后,从6个视觉元素提炼了我们APP的品牌调性。

 

八、最终视觉呈现尝试

最终的视觉呈现稿,并不是确定的改版稿,是告诉项目组和领导从视觉上可以变得更好,可以有更多地可能性。看到了更好的视觉效果后,项目组成员和领导也更愿意在之后的版本需求中去做这样的尝试。

 

原文地址:站酷

作者:爱设计的狐狸

 

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