糖心香巧

@葱爷:看几千个案例其实还不如看懂几个案例。

阅前一叨逼:所谓极简就是,简还不行,得非常非常简,然后还得招人喜欢。

极简设计一直是设计师很推崇的一种设计风格,因为它容易给人一种格外轻松、舒服、高大上的感觉,令人印象深刻。其实还有一个很重要的原因是,极简设计执行起来也要相对容易一些。

1、视觉集中极简设计传达的信息也必须是简单的,所以不允许有干扰因素,整个画面只允许有一个视觉中心。
2、没有多余的元素
极简设计的特点是能减则减,只保留必要的部分。
3、大量留白(简称“大白”)
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大量的留白能使主视觉更突出,也能增加想象空间和感官舒适度。
4、干净的背景
为了减少对信息的干扰,极简设计的背景都必须是很“纯洁”的。
5、只用一种表现手法
极简设计拒绝花里胡哨、拒绝用过多装饰和设计技巧。
6、简单漂亮的配色
优秀的极简设计,颜色搭配是关键,而且种类一般都不会超过3种,颜色太多容易花。
7、美观好看是做设计永恒不变的标准,极简设计也不例外。
几乎所有优秀的极简设计都具备以上7个特点,而在这7点之上,针对不同的设计类型也还有不同的其他要求,我将以下面5种设计类型为例进行详细解读。极简平面广告:简单有趣的创意、信息传达清晰、极致的细节、好看的构图。
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▲上图的可口可乐广告是极简设计的典型例子

有趣的创意把可口可乐的辅助图形演化成两只正在分享可口可乐的手,而且采用了正负形结合的方式;

信息传达清晰:可口可乐、分享;

极致的细节:线条流畅优美、轮廓清晰;

好看的构图:垂直居中构图,左右平衡且视觉中心在水平线偏上的位置;

简单漂亮的配色:经典的红白配色;

大量留白:画面主视觉左右两边都有大量留白;

视觉集中:视觉中心位于两手之间;

没有多余的元素:整个画面只有中间的飘带元素,连LOGO都没放,还想怎样?

干净的背景:纯红色。

 

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▲上图是乐高玩具的创意广告

有趣的创意:简单的几块积木倒影出一艘轮船的形状,蓝色的背景犹如大海,寓意乐高玩具可以锻炼小孩的想象力。

信息传达清晰:乐高、积木、想象力;

极致的细节:从光照到积木的质感,再到投影的处理都很细致;

好看的构图:垂直居中构图,且视觉中心在水平线偏上的位置;

简单漂亮的配色:大面积的蓝色与局部的白色还有LOGO的红色;

大量留白:画面主视觉只占版面的十分之一左右;

视觉集中:一眼就能看到那几块白色的积木;

没有多余的元素:空空如也,没有任何装饰元素;

干净的背景:犹如大海的渐变蓝;

有序的视觉流程:第一眼看到上面的图案,然后目光会移向右下角的品牌LOGO。

极简包装设计:
合适的字体(且不超过两种)、考究的排版、鲜明的对比。
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▲一款国外的橘子汁包装

合适的字体:圆角粗黑体与圆滑的包装结构配一脸,整个包装只用了一种字体;

考究的排版:所有元素左对齐,行间距分为两种,100%与小字之间的间隔要大于四行小字之间的间隔,这么做既能使小文字单独形成了一个整体,又方便阅读;

鲜明的对比 :集中了方向对比、大小对比、长短对比、稀疏对比,颜色对比等;

没有多余的元素:只有文字,没有任何多余的东西;

简单漂亮的配色:橘子汁的固有色是橘黄色,所以字体就相应使用了一个浅色和一个深色:白色和深橘黄色;

有趣的创意:把100%的“%”符合演化成两片小树叶,正好与下面的“0”组合成一个桔子;

有序的视觉流程:最大的视觉点位于最上方,能成功吸引消费者的目光,便从上往下阅读。

 

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▲澳大利亚的沙龙品牌O&M的产品包装

合适的字体:简洁的包装搭配简洁的字体,一个是圆角的LOGO字体,一个是等线体(分细体和粗体两种);

考究的排版:文字根据瓶形的结构采用竖排,所有元素顶端对齐,行间距根据信息类别分为三种,美观且便于理解;

鲜明的对比 :集中了粗细对比、大小对比、长短对比、稀疏对比等;

没有多余的元素:除了文字还是文字(图片表示失恋了);

简单漂亮的配色:米白色的瓶身搭配深褐色文字,纯纯的,我喜欢;

有序的视觉流程:从右到左,从大到小,依次是品牌名、产品名、产品功效、净含量等。

极简标志设计:
精简的图形、漂亮的轮廓、易记易辨别、简单易懂、有且只有一个亮点。
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▲德国冰淇淋品牌Bardot的标志

精简的图形:一个经过了高度概括的图形,比起左边的嘴唇简单了不是一点半点。

漂亮的轮廓:优美流畅的曲线、图案上下对称又左右平衡,来源于生活又高于生活。

易记易识别:竖着的性感大红唇,我就记住了这么一个。

简单易懂:字母B与嘴唇的图案非常明显,也容易想到跟吃有关的东西。

有且只有一个亮点:竖立的嘴唇;

简单漂亮的配色:经典的红配黑;

精致的细节:线条流畅优美、轮廓清晰规范;

 

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▲广州地铁标志

精简的图形:能把铁轨、字母“Y”、羊角等元素合而为一的图案,我想不出更简单的了;

漂亮的轮廓:左右对称、上大下小、曲直合一;

易记易识别:一个类似羊角的红色铁轨图案;

简单易懂:显而易见的铁轨与字母“Y”,还有羊角;

有且只有一个亮点:分叉的铁轨;

简单漂亮的配色:红色图案搭配黑色字体;

细节精致:标志图形中左右两跟线条的粗细,与左右两根线条之间的空隙都控制得非常好,轮廓清晰又不会显得分散。

极简字体设计:

易识别、没有多余的笔画、极简的线条、好看的字形。

 

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▲“贴”字设计

易识别:虽然很简洁,但保留了主要笔画,所以依然能一眼看出是个“贴”字;

没有多余的笔画:与宋体字对比,至少在9处地方做了精简;

极简的线条 :直来直去、没有任何多余的修饰;

好看的字形:该字体设计虽然偏硬朗风,笔画比较粗,但是平衡性很好,好像是由几个几何方块堆叠出来的一样,放在田字格内,上下左右四个部分的比例都分布得很平均;

与众不同:经过对“贴”字的笔画进行删减与概括,加上重新调整了字体高宽比例,使得该字体与自库里的文字有很大区别。

 

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字体“良绅”的设计

易识别:很轻易能看出是“良绅”二字;

没有多余的笔画:与左边的圆黑体相比至少做了7处简化;

极简的线条 :该删的都删了,而且重新建立了部分笔画之间的连接;

好看的字形:这两个字体偏向于淳朴风,笔画较细,端点和转角都是圆角,所有笔画粗细相同,“良”字与“绅”字的“纟”都做了精简和笔画的连接。字体的比例比较修长,整体感觉时尚而不失优雅。

与众不同:这是两个经过高度精简和重新设计的等线圆体字、别的字体连起来的地方它断开了,别的字体断开的地方它连起来了,要的就是与众不同。

极简网页设计:

考究的排版、鲜明的对比、有序的视觉流程。

 

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▲bear on unicycle网站首页设计

考究的排版:图片垂直排列在左,简洁的粗黑文字居左对齐摆放在中间位置,链接按钮垂直排列在右,形成一个“H”形的构图;

鲜明的对比 :集中了大小对比、颜色对比、方向对比、点线面对比等;

有序的视觉流程:从左到右,从大到中到小,从图片到文字再到链接按钮,视觉流程很清晰;

没有多余的元素:整个画面只有一张图片、3个单词、5个链接Icon;

简单漂亮的配色:经典的红、白、黑配色;

干净的背景:纯红色。

 

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▲苹果官网iphone7页面设计

考究的排版:图片从右下角斜插进来,但是视觉中心在画面正中间,细小的文字居中对齐排列在图片正上方,使整个版面更加平衡,且与下面的手机形成对比;

鲜明的对比 :集中了大小对比、颜色对比、方向对比、点线面对比等;

有序的视觉流程:人们会第一眼被产品所以吸引,但是目光马上转向文字,并从上往下阅读,形成一个感应水龙头式的视觉线;

没有多余的元素:除了文字与产品连毛都没有;

简单漂亮的配色:产品与背景都是黑色,产品名称和文案用了白色,链接文字选择了科技蓝进行区别,整体感觉就是:比逼格更逼格(biger than biger);

干净的背景:纯黑色。

 

总结

从学习的角度来说,极简设计的套路要更清晰、更明确,而且复杂的设计也一般是在极简设计的框架上做加法达到的效果,所以极简设计是设计师必须掌握的设计风格。不过需要注意的是,极简设计虽然很很叼,设计起来也确实要相对容易一点,但它也只不过是是众多设计风格中的一种,并不会适合所有品牌、品类、消费人群,所以最好不要过分迷恋。

文章最后,大家可以思考一个问题:关于设计,你觉得是做加法更容易还是做减法更容易?

如果觉得本文章对你有帮助,欢迎点赞,谢谢!

 

原文地址公众号葱爷

作者:葱爷(ID:congyenanian )

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