长城上的猫

小编:说到世界顶级广告,就不能不提到有上百年广告撕逼大战史的可口可乐和百事可乐了,彼此是在一方面斗得乐此不彼,但同时也给世人带来了很多经典的以及很有意思的设计,一起来欣赏这一波可乐的广告设计吧,文内有福利哦,走过路过不要错过~

 

前言

设计做得好的品牌不一定伟大,但伟大的品牌通常在设计方面会做得不错。
可口可乐和百事可乐是饮料界最知名的两个品牌,在这漫长的品牌历史中他们都创造出了很多优秀的设计,今天我们就来欣赏一下这两位大佬的海报设计。

 

一、可口可乐

可口可乐是打造视觉锤最牛啤的品牌,没有之一,除了logo之外,曲线瓶、飘带、红白色彩搭配等等,都能让人立马联想到可口可乐,所以它的大部分海报都是在反复强调这些视觉锤。

 

01. 以曲线瓶为视觉核心的海报 

 

02. 以可口可乐飘带为视觉核心的海报

 

除此之外,可口可乐还把几种设计形式应用到了极致,一是正负形,一是发散。

 

01. 正负形
对于这一系列的海报,正形往往是可以代表夏天、快乐的一切元素,而负形永远都是曲线瓶。

 

02. 扇形发散
可口可乐发散系列海报的形式也是非常统一的,即从可口可乐曲线瓶的瓶口迸发出各种代表快乐、运动、夏天的元素,这一形式的传达的信息是:可口可乐开启快乐,或是可口可乐开启无限可能。
 
提示:使用扇形发散的设计形式时,元素的分布一般为以下两种方法:1.以发散点为中心往外,元素从小到大渐变;2.把主要的元素放在发射点以上的中间区域,把受众的注意力集中在中间。

 

做广告和设计最高级的阶段就是做感觉,无声胜有声,比如下面这组可口可乐的海报,几乎拿遍了2019年各项国际广告大赛的大奖。

 

二、百事可乐

百事可乐的视觉锤虽然没有可口可乐那么多,但也有两个很经典的,一是百事的logo,另一个是红白蓝色彩搭配。所以运用这两个视觉锤来做创意的设计自然也是主流方向。

 

01. 传播百事logo的海报作品
 

 

02. 传播红蓝白色彩的海报作品

 

另外,与可口可乐主打正宗和快乐不同,百事可乐的定位是新一代的选择,所以在设计上更偏向年轻时尚,比如各种以红白蓝为主色的插画海报玩到飞起。

 

扁平风 

 

3D风格的

 

以及时不时Diss一下死敌可口可乐的海报也是一绝。

 

结语

拥有一个简单、美观、特别的符号对一个品牌来说是非常重要的事情,甚至对做广告传播的设计师来说也是福音,因为很多时候我们只要变着法子把这品牌符号演绎出来就好,如果没有这个符号,哪怕把某一种特别的设计形式一直延续下去也是一个不错的办法。既能强化品牌在消费者心中的印象,又不会太过纠结每次做设计时要用怎样的形式,何乐而不为。
可口可乐和百事可乐的设计都做得很出色,不知道你更喜欢谁家的?  
 
PS:两个品牌的近200+的海报作品可以自行点击Download下载~密码:ug6i
 

 

 

原文地址:葱爷(公众号)
作者:葱爷
 

转载请注明:学UI网 » 两个糖水品牌把设计做到了世界顶级

登录收藏
 
你可能喜欢的:
西城杂货店 · 插画精选周刊 【16】西城杂货店 · 插画精选周刊 【16】
你真的,会做运动海报吗?你真的,会做运动海报吗?
如何打造海报级banner如何打造海报级banner
商业海报设计教程,看完就能学会!商业海报设计教程,看完就能学会!
BYMD-基于地理位置的美食数据可视化设计BYMD-基于地理位置的美食数据可视化设计
新拟态-视觉作品新拟态-视觉作品
如何定义一套具有DNA特征的品牌UI如何定义一套具有DNA特征的品牌UI
AI+PS画可爱的招财喵插画BannerAI+PS画可爱的招财喵插画Banner
设计杂记 I 作品选集设计杂记 I 作品选集
来自世界各地的平面设计:法国设计来自世界各地的平面设计:法国设计